Lemrock veut installer les marques dans ChatGPT

Lemrock accélère son pari. Créée en 2025, la start-up française veut permettre aux marques de proposer leurs produits directement dans les conversations avec les intelligences artificielles. Son approche vise notamment ChatGPT et d’autres interfaces conversationnelles. Lemrock a déjà levé 7 millions d’euros. La société cherche ainsi à prendre position sur le « commerce agentique », un marché qu’elle ambitionne de développer à l’échelle européenne. Sa cofondatrice Roxane Laigle a présenté cette stratégie dans l’émission l’Info éco de France 24, diffusée le 14 octobre 2026. La jeune pousse a également remporté le prix IVY Tech 2026.

Les conversations deviennent vitrines. Lemrock veut connecter les recherches exprimées en langage naturel avec des offres commerciales adaptées. Un utilisateur préparant des vacances au Brésil pourrait ainsi recevoir une proposition correspondant à sa demande. Le produit ou le service serait présenté dans l’échange avec l’intelligence artificielle. Aujourd’hui, le paiement s’effectue encore sur le site du commerçant. Roxane Laigle estime toutefois qu’il pourra bientôt être intégré directement aux interfaces conversationnelles. Cette évolution déplacerait une partie du parcours d’achat vers les assistants. Elle ne signifierait pas nécessairement la disparition des sites marchands. La cofondatrice estime plutôt que l’origine du trafic adressé à ces sites change progressivement.

Lemrock vise un marché européen

Sept millions structurent l’ambition. La levée de fonds de Lemrock atteint 7 millions d’euros depuis sa création. Roxane Laigle explique cet engouement par le potentiel de ce nouveau marché, aujourd’hui largement dominé par des entreprises américaines. Elle présente Lemrock comme une société qui veut « créer un leader européen sur un marché mondial ». La dirigeante associe également cette ambition à des enjeux de souveraineté technologique. Le projet ne se limite donc pas à une fonctionnalité d’achat dans une conversation. Il cherche aussi à positionner une entreprise européenne sur une nouvelle infrastructure de distribution commerciale. Cette orientation donne à la levée une portée stratégique revendiquée par la cofondatrice.

Nvidia accompagne déjà Lemrock. La start-up travaille avec le groupe américain et a rejoint son programme Inception. Cette collaboration intervient alors que Nvidia a annoncé de récents investissements en France. Interrogée sur une éventuelle prise de participation du géant américain, Roxane Laigle n’a pas fermé la porte. Elle a répondu : « Peut-être que je repasserai sur ce plateau pour annoncer d’autres nouvelles ». Cette déclaration constitue une possibilité évoquée par la dirigeante, et non une opération annoncée. Le partenariat actuel identifié dans l’émission concerne le programme Inception. Lemrock poursuit ainsi son développement avec un acteur majeur des infrastructures technologiques, tout en affichant une ambition européenne.

Le paiement reste chez les marchands

Le parcours reste partiellement externalisé. Pour l’instant, Lemrock permet de faire émerger une offre commerciale dans une conversation, mais l’achat se conclut encore sur le site du commerçant. Le paiement n’est donc pas entièrement intégré à l’interface conversationnelle. Roxane Laigle estime que cette intégration pourrait intervenir prochainement. Elle décrit aussi une évolution de la source de trafic plutôt qu’une disparition des sites de commerce en ligne. Cette distinction est centrale pour les marques. Leur présence pourrait commencer dans ChatGPT ou d’autres intelligences artificielles, avant une redirection vers leur propre site. Le modèle présenté combine donc découverte conversationnelle et transaction encore hébergée par le marchand. (Voir l’émission complète sur France 24)