Adobe constate que le trafic IA convertit 60 % mieux aux États-Unis

Adobe observe un écart net entre les visiteurs issus de l’intelligence artificielle et les autres acheteurs. En juillet 2026, le trafic provenant de plateformes d’IA vers les sites marchands américains a progressé de 62% sur un an. Ces visites ont généré 53% de revenus supplémentaires par visite. Leur taux de conversion était aussi supérieur de 60% à celui du trafic non issu de l’IA. Adobe Analytics fonde cette analyse sur des transactions directes couvrant plus de 1 000 milliards de visites de sites marchands américains. Les résultats sont détaillés dans Digital Commerce 360.

La progression s’inscrit dans une tendance mesurée par Adobe depuis plusieurs mois. Le trafic issu de l’IA a dépassé celui des autres canaux en conversion pour le onzième mois consécutif. Par rapport à octobre 2024, période où des plateformes comme ChatGPT d’OpenAI se sont diffusées plus largement, ce trafic a augmenté de 1 219%. Les visiteurs arrivant depuis une plateforme d’IA ont aussi affiché un engagement supérieur de 14%. Ils ont passé 59% de temps supplémentaire sur les sites et rebondi 33% moins souvent. Adobe observe également 28% d’ajouts au panier supplémentaires chez ces visiteurs.

Adobe mesure les parcours issus de l’IA

Les contenus lisibles par les grands modèles de langage constituent un autre axe de l’analyse. Adobe a développé un outil nommé « AI Content Visibility Checker ». Ce diagnostic examine les pages web et identifie les contenus que les modèles peuvent lire ou non. Adobe cite notamment les équipements, les prix et la disponibilité comme informations concernées. En avril, environ 25% du contenu des pages d’accueil analysées n’était pas optimisé pour ces modèles. En juillet, l’analyse élargie d’un ensemble de sites marchands américains affichait une visibilité de 61%. Selon ce résultat, 39% des pages d’accueil restaient donc non lisibles par machine.

Les écarts sectoriels apparaissent dans les catégories évaluées par Adobe. L’habillement obtenait un score de visibilité de 76%, devant l’électronique à 70% et les cosmétiques à 68%. Les articles de sport atteignaient 67%, tandis que l’ameublement et la maison obtenaient 64%. Le commerce général affichait 63% et l’alimentaire 59%. Adobe associe les meilleurs scores de l’habillement, de l’électronique et des cosmétiques à des contenus produits cohérents et structurés. L’entreprise cite aussi les articles d’actualité et les publications de blogs d’entreprise parmi les facteurs liés à cette visibilité.

Les pages d’accueil restent partiellement lisibles

Adobe relie ces données à la capacité des acheteurs à trouver des produits ou des offres via des outils d’IA. L’entreprise indique que ces plateformes réduisent le temps nécessaire pour localiser des produits recherchés ou des offres pertinentes. Elle souligne toutefois que de nombreux marchands américains présentent encore des écarts de visibilité pour les modèles de langage. Plus de 200 des 2 000 plus grands marchands en ligne utilisaient Adobe pour leurs analyses web en 2025. Ces entreprises ont cumulé plus de 836 milliards de dollars de ventes en ligne cette année-là. Adobe propose son outil de diagnostic pour examiner la lisibilité des pages.

Les résultats de juillet donnent aux équipes e-commerce plusieurs indicateurs mesurables à suivre. Le trafic issu de l’IA progresse de 62% sur un an et de 1 219% depuis octobre 2024. Il convertit 60% mieux, génère 53% de revenus supplémentaires par visite et ajoute 28% d’articles au panier en plus. La visibilité moyenne des pages d’accueil analysées atteint 61%, avec des écarts allant de 59% dans l’alimentaire à 76% dans l’habillement. Les données d’Adobe sont présentées dans l’analyse complète de Digital Commerce 360. Les lecteurs peuvent aussi consulter d’autres signaux sur l’IA et le commerce.