Revelyst adapte ses fiches aux recherches de ChatGPT

Revelyst suit l’essor de la découverte de produits par l’intelligence artificielle en 2026. Le groupe exploite plus d’une douzaine de marques dédiées aux activités de plein air et aux équipements associés. Tari Huddleston, vice-présidente mondiale du numérique et du commerce électronique, explique que les consommateurs se renseignent davantage en dehors des sites des marques. Ils utilisent notamment ChatGPT, Claude et Perplexity pour comprendre les caractéristiques et les spécifications des produits Revelyst. L’entreprise observe les questions posées autour de ses marques, de leurs fonctionnalités et des technologies intégrées. Huddleston indique que ces échanges ne sont plus uniquement transactionnels. Lire l’analyse de Digital Commerce 360.

Les marques couvrent plusieurs catégories de loisirs et d’équipements. Le portefeuille comprend Bell, Blackhawk, Blackburn, Bushnell, Bushnell Golf, CamelBak, Camp Chef, Foresight Sports, Fox Racing, Giro, Primos, QuietKat, Simms et Stone Glacier. CamelBak occupe le rang 1 212 dans la base Top 2000 de Digital Commerce 360. Camp Chef se classe au rang 965 dans cette même base. La marque apparaît aussi au rang 571 du nouveau classement IA de Digital Commerce 360. Cette base classe les plus grands détaillants en ligne d’Amérique du Nord selon leurs ventes annuelles de commerce électronique. Les classements IA sont accessibles dans la base Top 1000 Pro avec IA.

Le trafic IA progresse chez Revelyst

Les visites IA restent minoritaires, mais leur part augmente chez plusieurs détaillants observés début 2026. Elles représentaient environ 1 à 3 % du trafic des sites au début de l’année. Au second semestre 2026, cette proportion atteignait environ 4 à 7 %. Elle restait toutefois inférieure à 10 % pour ces détaillants. Tari Huddleston n’a pas communiqué de mesure spécifique pour Revelyst. Elle a néanmoins décrit des tendances comparables entre les marques du groupe. Les autres canaux génèrent encore la majorité du trafic des sites. Les recommandations issues des outils d’IA constituent donc un flux en progression, mais encore limité.

Les visiteurs IA ajoutent davantage de produits au panier que les autres visiteurs, selon Tari Huddleston. Les réponses fournies par les outils d’IA les conduisent directement vers les pages de détail des produits, plutôt que vers les pages d’accueil. Ces outils prennent ainsi en charge une partie de la découverte initiale d’une marque ou d’un produit. Huddleston estime que les visiteurs concernés ont déjà effectué leurs recherches et sont prêts à acheter. Cette observation concerne notamment les consommateurs qui étudient les caractéristiques et les spécifications avant leur décision. Revelyst suit ces parcours pour comprendre les sujets abordés avant l’arrivée sur ses fiches produits.

Revelyst enrichit ses fiches produits

Les achats exigent souvent une recherche longue pour les équipements Revelyst. Tari Huddleston cite le cas d’un casque destiné aux sports motorisés, dont le prix peut varier de 400 à 900 dollars. Un tel montant représente un investissement important pour le consommateur. Celui-ci pose donc davantage de questions pour évaluer la valeur du produit. Revelyst utilise ces questions afin d’identifier les informations à améliorer sur ses pages de détail. Huddleston évoque notamment des demandes concernant les coussinets situés à l’intérieur d’un casque et l’intégration de haut-parleurs. L’entreprise peut ensuite mieux signaler ces caractéristiques et les rendre recherchables sur le produit concerné. Suivre les actualités de Digital Commerce 360.