OpenAI crée une campagne publicitaire en moins d’une minute

OpenAI accélère la création de campagnes publicitaires dans ChatGPT. La société annonce qu’un annonceur peut désormais bâtir une campagne en moins d’une minute. Il suffit d’entrer l’adresse de son site. L’intelligence artificielle analyse ensuite l’activité, les produits, les objectifs et les clients visés. Elle suggère les conversations où les annonces pourraient apparaître. Elle génère aussi les créations et les textes publicitaires. L’annonceur renseigne ensuite la zone géographique, la stratégie d’enchères et la facturation. OpenAI indique également que ChatGPT Ads atteint un revenu annualisé de 1 milliard de dollars, moins de 200 jours après son lancement. Cette affirmation reste au centre de l’ambition publicitaire de l’entreprise.

Le parcours raccourci répond à un obstacle concret pour OpenAI. La société veut réduire le délai entre l’essai d’une campagne et le paiement. Les annonceurs peuvent aussi créer des campagnes avec un agent intégré au module ChatGPT Ads Manager. OpenAI présente progressivement cet agent comme un responsable marketing automatisé. Il pourrait recevoir un objectif et un budget, puis gérer une large partie de la campagne. Les nouveaux annonceurs bénéficient par ailleurs de 500 dollars de crédits après avoir dépensé 500 dollars. Cette offre vise surtout à faciliter les premiers essais. OpenAI a aussi ajouté les enchères au coût par clic, après un lancement fondé sur le coût pour mille impressions.

OpenAI simplifie l’achat publicitaire

Les outils progressent avec une interface de création rapide, une API de conversions et une mesure par pixel. OpenAI prévoit encore d’ajouter des formats, des objectifs, des options d’achat et des capacités de mesure. Les premiers résultats restent variables selon les campagnes. Un dirigeant d’agence a rapporté un taux de clics proche de 0,6 % pour une campagne canadienne. Ce niveau était inférieur à celui qu’il observait habituellement dans la recherche. Un autre acheteur a signalé une amélioration importante du taux de clics et des coûts avec la stratégie d’enchères Max Results. Il a toutefois relevé de fortes différences de volumes entre les canaux comparés.

Le chiffre annoncé doit être lu comme un revenu annualisé. Cette mesure extrapole sur douze mois le rythme actuel de croissance. OpenAI affirme aussi que ses revenus publicitaires quotidiens ont progressé de 25 % depuis le début du mois d’août. L’entreprise projette 2,5 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2026. Elle prévoit ensuite 11 milliards en 2027, 25 milliards en 2028, 53 milliards en 2029 et 100 milliards en 2030. Ces projections présentées aux investisseurs supposeraient 2,75 milliards d’utilisateurs hebdomadaires en 2030. Lire l’analyse complète de MarTech.

Les prévisions dépassent le marché

Le marché estimé apparaît beaucoup plus réduit selon eMarketer. Le cabinet prévoit moins de 1 milliard de dollars pour l’ensemble du marché américain de la publicité sur les agents conversationnels en 2026. Nate Elliott, analyste chez eMarketer, a déclaré à Business Insider qu’OpenAI avait presque aucune chance d’atteindre 100 milliards de dollars. Selon lui, cette cible exigerait une forte croissance des utilisateurs, une domination de l’IA grand public, des prix publicitaires élevés et une charge publicitaire importante. ChatGPT affirme servir plus d’un milliard d’utilisateurs actifs hebdomadaires. Ces échanges interviennent souvent pendant des recherches de produits, des comparaisons et des décisions d’achat.

La confiance reste décisive pour le modèle publicitaire de ChatGPT. Une enquête Ipsos indique que 63 % des consommateurs interrogés estiment que la publicité réduit leur confiance dans les réponses de l’IA. OpenAI affirme que les annonces restent séparées des réponses de ChatGPT. Elle précise également que les publicités ne les influencent pas. La société devra donc démontrer la valeur du ciblage, de la mesure et des ventes additionnelles. Elle devra aussi maintenir la demande des annonceurs après les premiers essais. La création d’une annonce en 60 secondes facilite l’expérimentation. Elle ne démontre toutefois pas encore la rentabilité durable des campagnes. Voir les prévisions d’eMarketer.