OpenAI renforce ChatGPT avec AppsFlyer pour la pub interactive

OpenAI a récemment enrichi ses capacités publicitaires en intégrant des carrousels de produits et une solution d’attribution avec AppsFlyer dans ChatGPT. Cette amélioration vise à capter davantage de budgets publicitaires axés sur la performance, en offrant à ChatGPT la possibilité de présenter des annonces interactives et mesurables. L’intégration avec AppsFlyer permet désormais aux annonceurs de relier les installations d’apps, les achats et les abonnements aux publicités ChatGPT, selon un article de MarTech.

Ces nouveautés viennent s’ajouter à l’introduction des flux de produits automatiques il y a trois mois. Désormais, ChatGPT peut afficher plusieurs produits d’un même détaillant dans un format de carrousel, améliorant ainsi la visibilité des catalogues de produits. OpenAI contrôle le format des annonces, en décidant d’afficher un produit unique ou un carrousel. Cette approche permet également aux analystes de mieux comparer les conversions attribuées à ChatGPT avec d’autres canaux publicitaires payants.

Le rôle d’AppsFlyer dans l’attribution

La collaboration avec AppsFlyer permet à environ 40 marques, dont Grubhub, de tester l’efficacité des publicités ChatGPT dans le cadre de leur stratégie marketing. Cet outil offre aux marques une mesure des conversions plus fine, leur permettant d’ajuster leurs stratégies publicitaires. Bien que l’intégration n’évalue pas l’incrémentalité, elle fournit néanmoins des données précieuses sur la performance des annonces générées par ChatGPT.

OpenAI, en fournissant aux annonceurs des recommandations sur les campagnes basées sur les flux, espère capter une partie significative du marché publicitaire à l’approche de la saison des fêtes. L’enjeu est de démontrer que ChatGPT peut non seulement générer des conversions, mais aussi le faire à des coûts compétitifs.

L’avenir des publicités ChatGPT

Le potentiel de ces innovations est prometteur, mais leur capacité à atteindre une échelle significative reste à prouver. OpenAI a construit la base de l’infrastructure pour la publicité axée sur la performance, mais elle doit maintenant démontrer que ces outils peuvent générer des résultats à grande échelle. La manière dont les annonceurs et les détaillants perçoivent ces nouveautés sera cruciale pour l’avenir de ChatGPT dans le domaine de la publicité.