OpenAI lance ChatGPT Ads en France et dans 30 marchés

OpenAI a ouvert ChatGPT Ads aux annonceurs français le 24 août 2026. Cette ouverture concernait aussi 30 autres marchés européens, tous activés le même jour. Le pilote avait démarré le 9 février aux États-Unis, avant de s’étendre au Canada, à l’Australie et à la Nouvelle-Zélande. Le Royaume-Uni, le Japon, la Corée du Sud, le Brésil et le Mexique ont ensuite rejoint le dispositif. Le lancement français intervient après plusieurs mois de tests et de premiers retours d’agences. CyberCité indique avoir commencé à tester cette régie. Les annonceurs disposent désormais d’un accès publicitaire supplémentaire aux côtés de Google Ads et de Meta Ads. Lire l’analyse originale

Les usages évoluent sans faire disparaître les moteurs de recherche. Selon Ipsos, 85 % des Français les utilisent chaque jour. Google rassemble environ 46 millions de visiteurs uniques quotidiens en France, selon Médiamétrie. Début 2026, 59 % des Français utilisaient une IA générative. Ipsos indique aussi qu’un Français sur deux s’en servait chaque semaine, contre 29 % un an plus tôt. La conversation intervient donc à côté de la recherche classique. Vingt pour cent des Français utilisent déjà une IA pour s’informer. Dix-huit pour cent s’en servent pour comparer des offres. Parmi les utilisateurs d’IA, 55 % déclarent avoir acheté après avoir demandé conseil à une IA.

OpenAI structure ses campagnes

Le format reste discret et clairement séparé de la réponse générée. Une carte sponsorisée apparaît sous la réponse de ChatGPT. Les utilisateurs distinguent ainsi le contenu de l’assistant de la proposition commerciale. Les conversations temporaires n’affichent pas de publicité. Les sujets liés à la santé personnelle, à la santé mentale et à la politique sont également exclus. OpenAI n’accepte pas la publicité politique. Les annonces ciblent le sujet de la conversation en cours, plutôt que des mots-clés ou des critères démographiques. Les annonceurs décrivent les situations pertinentes grâce à des indications de contexte. Le ciblage géographique, les audiences personnalisées et la mesure des conversions complètent désormais le dispositif. Les utilisateurs des offres Free et Go sont les premiers concernés par l’affichage des annonces.

Les budgets restent accessibles avec trois objectifs disponibles. Les campagnes peuvent viser la couverture, les clics ou la conversion. Le budget minimum atteint 15 euros par jour et par campagne. Les annonceurs peuvent choisir une diffusion sur le web ou dans l’application, à condition de séparer les campagnes. OpenAI propose aussi l’OpenAI Pixel et l’API Conversions. Les annonceurs e-commerce peuvent importer un flux produits, même si l’opération reste complexe. Les premiers tests de CyberCité affichent un CPM autour de 11 euros. Le CPC est comparable à celui de Google Ads. Le CPA manque encore de recul, tandis que le faible consentement aux cookies limite les données remontant dans Analytics. Voir l’offre flux produits de CyberCité

ChatGPT atteint 7,8 millions d’utilisateurs

L’audience française compte environ 7,8 millions de visiteurs uniques quotidiens sur ChatGPT, selon Médiamétrie. Ce volume place la plateforme parmi les services numériques les plus utilisés quotidiennement en France. À l’échelle mondiale, environ 5,5 % des utilisateurs hebdomadaires sont abonnés. Ce ratio représentait 50 millions d’abonnés sur 900 millions d’utilisateurs en février 2026. Les utilisateurs des offres Free et Go voient les annonces. Les offres Business et Enterprise restent hors du périmètre. L’exposition concerne donc davantage les usages personnels que les usages professionnels. OpenAI affirme que la publicité ne modifie pas les réponses du modèle. L’entreprise indique également que les conversations restent privées vis-à-vis des annonceurs. Une étude Havas montre toutefois que 26 % des utilisateurs doutent de la neutralité des réponses avec des annonces.

Le marché reste mesuré face à Google. Google a lancé AI Overview et le Mode IA en France pendant l’été 2026. L’espace publicitaire au cœur de ses réponses reste fermé aux annonceurs français. Un aperçu IA réduit de près de moitié le taux de clic aux États-Unis. Les marques citées dans ces réponses obtiennent toutefois de meilleurs résultats en clics naturels et payants. ChatGPT Ads introduit donc une diffusion dans une conversation détaillant le besoin de l’utilisateur. L’audience reste inférieure à celle de Google et limitée aux offres gratuites. Avec un budget minimum de 15 euros par jour, les annonceurs peuvent tester le dispositif avant d’augmenter progressivement leurs investissements. CyberCité recommande des tests A/B et un apprentissage progressif, alors que les enchères restent peu disputées. Consulter l’analyse de CyberCité sur Google