OpenAI distingue annonces et visibilité organique dans ChatGPT

ChatGPT sépare annonces et visibilité

OpenAI distingue deux voies de visibilité dans ChatGPT pour les marques : les annonces payantes et la présence organique. Cette distinction sera au centre d’un webinaire organisé par Search Engine Journal, Go Fish Digital et OpenAI. La rencontre aura lieu mardi 22 septembre à 14 h, heure de l’Est. Abhilash Edathil, responsable de la monétisation des petites et moyennes entreprises chez OpenAI, présentera les annonces ChatGPT et leurs conditions d’utilisation actuelles. Patrick Algrim et Ashish Jacob, de Go Fish Digital, traiteront la visibilité organique et l’optimisation pour les moteurs génératifs. Le rendez-vous vise les marques qui veulent vendre des produits ou générer des prospects dans ChatGPT. Consulter le webinaire de Search Engine Journal.

Deux chemins structurent cette approche. Certaines réponses de ChatGPT comportent uniquement des citations, tandis que d’autres affichent des annonces. La visibilité organique commence par l’exploration et l’interprétation des pages par ChatGPT. Ces étapes contribuent ensuite à la construction de ses réponses. Go Fish Digital doit expliquer comment auditer la présence actuelle d’une marque dans ChatGPT et où concentrer les efforts liés à l’optimisation pour les moteurs génératifs. Sur le volet payant, OpenAI présente les annonces ChatGPT comme un nouveau canal. Elles ne sont donc pas décrites comme un simple achat supplémentaire dans les moteurs de recherche. Le webinaire abordera la convergence entre ces deux voies et leur articulation dans une stratégie marketing dédiée aux assistants conversationnels. Voir Go Fish Digital. Ceux qui ne peuvent pas assister à la session en direct pourront recevoir l’enregistrement après inscription.

Les marques arbitrent budget et temps

Les annonces ChatGPT constituent une opportunité présentée aux spécialistes du marketing pour obtenir des clients supplémentaires. Le webinaire doit préciser ce qu’il faut pour les utiliser aujourd’hui. OpenAI doit également expliquer comment les marques peuvent vendre des produits ou générer des prospects dans ChatGPT. Le programme distingue plusieurs décisions pratiques : le moment où investir dans les annonces, celui où rechercher une visibilité organique, ainsi que l’intérêt d’une approche intégrée. La session doit aussi situer les emplacements des annonces et les domaines où l’optimisation organique reste prioritaire. Ces éléments doivent aider les équipes à répartir leur temps entre visibilité acquise et visibilité achetée. La question porte donc sur l’allocation des efforts et du budget, plutôt que sur le remplacement automatique d’un canal par l’autre. Abhilash Edathil apportera le point de vue d’OpenAI sur ce fonctionnement. Suivre Loren Baker sur LinkedIn.

Go Fish Digital intervient sur le volet organique avec deux spécialistes. Patrick Algrim est vice-président de l’optimisation pour les moteurs génératifs. Ashish Jacob occupe le poste de responsable de la recherche liée à cette optimisation. Leur travail doit commencer par l’examen de la manière dont ChatGPT explore et interprète les pages d’une marque. Cette lecture conditionne la construction des réponses affichées par le service. Le panel doit ensuite aider les participants à déterminer où investir leur temps sur ce sujet. L’enjeu présenté concerne la place d’une marque dans ChatGPT et dans d’autres grands modèles de langage. Les organisateurs annoncent un retour concret sur l’audit de visibilité, les priorités organiques et la complémentarité avec les annonces. Cette séquence complète l’intervention d’OpenAI sur le canal payant.

Le 22 septembre servira de point de rencontre entre les deux approches. Le programme doit préciser quand acheter de la visibilité avec les annonces ChatGPT et quand la gagner grâce à l’optimisation organique. Il doit aussi montrer comment ces leviers peuvent contribuer à une stratégie marketing plus large autour de l’intelligence artificielle. Les marques pourront entendre directement OpenAI sur la vente de produits et la génération de prospects dans ChatGPT. Elles découvriront également ce qu’implique l’utilisation des annonces aujourd’hui. L’inscription reste possible même en cas d’absence lors de la session en direct. Search Engine Journal indique alors qu’un enregistrement sera envoyé pour un visionnage ultérieur. La rencontre est classée dans les catégories webinaire et recherche liée à l’intelligence artificielle.