Netflix laisse OpenAI guider vos choix de films

Netflix teste une nouvelle expérience sur ses applications de télévision et mobile. La plateforme associe un chatbot propulsé par OpenAI à des recommandations personnalisées. Les utilisateurs peuvent formuler une demande en langage courant. Ils peuvent rechercher une comédie rapide ou un thriller sombre avec des personnages féminins principaux. Le service doit ensuite proposer des contenus adaptés à cette demande. Netflix présente cette évolution dans le cadre d’une refonte de sa page d’accueil. Le déploiement commence en version bêta sur iOS. Les utilisateurs doivent accepter de participer au test. Une diffusion plus large est attendue dans les mois suivants, selon Netflix.

La page d’accueil introduit aussi des vidéos verticales inspirées des formats de défilement mobile. Les abonnés peuvent faire défiler des extraits pour prévisualiser des séries et des films. Ils peuvent ensuite lancer un titre, l’enregistrer ou le partager. Netflix simplifie également la navigation et met plus rapidement en avant la rubrique « Ma liste ». La plateforme indique qu’elle utilise déjà l’IA pour personnaliser les visuels et les recommandations. Cette nouvelle fonction ajoute une interaction en langage naturel à ces usages. Netflix décrit ces changements dans son annonce officielle.

Netflix ajoute une recherche conversationnelle

OpenAI fournit la technologie du chatbot intégré à la recherche. Netflix veut permettre aux membres d’écrire ou de prononcer leur demande comme dans une conversation. La formulation peut décrire une ambiance, un rythme ou un type de personnage. Elizabeth Stone, directrice technique de Netflix, estime que l’IA générative peut approfondir la personnalisation proposée aux membres et aux créateurs. Eunice Kim, directrice produit, qualifie la refonte de la page d’accueil de « plus grand bond en avant » de Netflix dans ce domaine depuis plus de dix ans. Ces déclarations présentent une ambition produit, sans établir de résultat mesuré sur les usages.

Le test iOS constitue la première étape annoncée pour les fonctions de recherche et de recommandation. Le choix de l’inscription volontaire limite l’accès aux utilisateurs qui acceptent de participer à la bêta. Netflix prévoit ensuite une diffusion plus large dans les mois suivants. La plateforme retire parallèlement ses deux derniers titres interactifs, « Black Mirror: Bandersnatch » et « Unbreakable Kimmy Schmidt: Kimmy vs. the Reverend ». Cette évolution accompagne une réorientation vers la découverte de contenus fondée sur l’IA. Les informations publiées par Netflix sont accessibles via la page de présentation de son expérience télévisée.

Netflix réoriente ses fonctions interactives

Amazon teste aussi des fonctions d’IA générative dans Prime Video et Alexa. Netflix arrive donc avec une recherche conversationnelle, des recommandations personnalisées et des extraits verticaux. Le dispositif combine une saisie textuelle ou vocale avec un parcours de découverte par balayage. Les utilisateurs peuvent passer de la prévisualisation à l’action de regarder, d’enregistrer ou de partager. Netflix présente ces fonctions comme une réponse à la difficulté de choisir un programme parmi son catalogue. Le lancement en bêta sur iOS permettra d’observer leur adoption avant une diffusion annoncée comme plus large dans les mois suivants.