Netflix ouvre sa recherche à l’IA d’OpenAI sur iOS

Netflix teste OpenAI Netflix lance une refonte de ses applications mobiles et télévisées avec une recherche conversationnelle alimentée par OpenAI. Le test commence en version bêta sur iOS. Les utilisateurs doivent choisir de participer pour essayer la recherche assistée par IA. Ils peuvent écrire ou parler de leurs envies, comme « drôle et rapide » ou « thrillers sombres avec des héroïnes fortes ». L’outil fournit ensuite des recommandations personnalisées. Netflix présente cette évolution comme une manière de rendre la découverte des contenus plus rapide et plus intuitive. L’entreprise utilise déjà l’IA pour personnaliser les visuels et les recommandations. La nouvelle fonction applique cette logique à une interaction en langage courant. Lire l’annonce de Netflix

Une page d’accueil repensée Netflix ajoute aussi des vidéos verticales à faire défiler sur mobile. Ces extraits, inspirés des formats de TikTok, permettent de prévisualiser des séries et des films. Un utilisateur peut regarder un extrait, ouvrir le contenu, l’enregistrer ou le partager. La navigation est également simplifiée. Netflix indique vouloir afficher plus rapidement les contenus présents dans « Ma liste » et renforcer les recommandations en temps réel. Eunice Kim, directrice produit, décrit cette refonte comme le plus important changement de la page d’accueil en plus d’une décennie. L’entreprise prévoit un déploiement plus large dans les prochains mois, après la phase bêta sur iOS.

Netflix combine recherche et vidéos

Des dirigeants défendent l’IA Elizabeth Stone, directrice technique de Netflix, affirme que l’IA générative permet d’aller plus loin dans la personnalisation. Elle ajoute que cette évolution concerne les abonnés et les créateurs avec lesquels Netflix travaille. La recherche conversationnelle doit donc relier une formulation libre à un catalogue de contenus. Le test porte d’abord sur l’usage de la recherche, et non sur une nouvelle production de programmes. Netflix associe cette fonction à une refonte plus large de l’expérience télévisée et mobile. Les utilisateurs peuvent exprimer une ambiance, un rythme ou un type de personnage. Le système transforme ensuite cette demande en suggestions adaptées à ces critères.

Deux titres interactifs disparaissent Netflix retire progressivement ses deux derniers titres interactifs. Il s’agit de « Black Mirror: Bandersnatch » et de « Unbreakable Kimmy Schmidt: Kimmy vs. the Reverend ». Cette décision intervient alors que l’entreprise concentre sa feuille de route produit sur la découverte assistée par IA. Les deux contenus reposaient sur des choix effectués pendant le visionnage. La nouvelle expérience met plutôt l’accent sur la formulation d’une demande et la sélection d’un programme. Netflix ne présente pas ces retraits comme une conséquence technique de la recherche conversationnelle. Ils accompagnent toutefois la réorientation décrite dans la refonte de la page d’accueil et des applications mobiles.

Netflix prépare un déploiement progressif

Amazon teste aussi l’IA Netflix n’est pas le seul service cité dans cette évolution de la découverte vidéo. Amazon teste également l’IA générative dans Prime Video et Alexa. Netflix commence néanmoins par une bêta sur iOS, avec une participation volontaire. La société prévoit une diffusion plus large dans les prochains mois. Les vidéos verticales concernent pour leur part l’application mobile et permettent de passer rapidement d’un extrait à l’autre. L’expérience combine ainsi deux portes d’entrée. La recherche conversationnelle part d’une intention exprimée par l’utilisateur. Les extraits verticaux partent d’images courtes à parcourir. Dans les deux cas, Netflix cherche à réduire les étapes avant le choix d’un titre.