Taylor Radey industrialise la recherche marketing avec l’IA

Taylor Radey présentera à MAICON 2026 une méthode de recherche marketing assistée par l’IA. La directrice de la recherche de SmarterX interviendra lors d’une session intitulée « AI Workflows to Research Anything Better ». Elle y détaillera les outils, prompts, systèmes et processus utilisés par son équipe. Son approche part d’un constat précis. Les spécialistes du marketing réalisent déjà des recherches chaque jour. Ils étudient les acheteurs, les concurrents, les audiences et les contenus. Pourtant, ces tâches restent souvent considérées comme ponctuelles. Radey veut les traiter comme une discipline structurée. L’article original présente cette intervention prévue lors de MAICON 2026.

Les recherches restent souvent ad hoc et variables selon le temps disponible, explique Taylor Radey. Elle situe le principal obstacle en amont de la production. Les informations utilisées pour nourrir la stratégie seraient insuffisantes ou incohérentes. Cette situation touche notamment le positionnement, les messages et la différenciation concurrentielle. Radey oppose ainsi les résultats visibles, comme les contenus ou les automatisations, aux données qui les alimentent. Selon elle, l’IA ne sert donc pas seulement à accélérer l’exécution. Elle modifie aussi la quantité de recherche que les équipes peuvent réaliser. Cette lecture concerne les profils acheteurs, l’analyse concurrentielle, les signaux d’audience et les angles éditoriaux. Elle sera approfondie durant sa présentation à MAICON 2026.

Taylor Radey accélère les analyses marketing

Un marché scan qui demandait auparavant une semaine peut, selon Taylor Radey, être réalisé principalement en un après-midi. Elle cite plusieurs cas. L’analyse peut couvrir un marché, un concurrent ou plusieurs centaines d’avis clients. Cette réduction du temps modifie aussi la fréquence des vérifications possibles. Radey indique qu’une équipe peut examiner un segment plus petit, un deuxième concurrent ou une hypothèse spécifique. Chez SmarterX, elle affirme que l’équipe réalise désormais davantage de recherches. Elle rapporte également davantage de décisions fondées sur les données. Elle précise que ces évolutions interviennent sans coût supplémentaire en temps ou en dépenses. Ces éléments sont présentés comme des observations de SmarterX, et non comme une mesure indépendante.

Quatre workflows structurent la session annoncée par Radey. Le premier concerne la recherche acheteur. Il doit transformer des informations publiques limitées en profil exploitable et défendable. Le deuxième porte sur l’intelligence concurrentielle. Il remplace une analyse isolée par une surveillance continue que les équipes peuvent maintenir. Le troisième rassemble les avis du marché et des clients issus de plusieurs canaux. Le quatrième recherche les cadrages, accroches et points de vue utilisés pour le contenu. Radey doit présenter son approche complète pendant MAICON 2026. La session couvrira les outils, prompts, systèmes et processus associés à ces quatre usages. Les participants pourront ensuite adapter ces cadres à leur propre travail.

MAICON 2026 détaille les méthodes

Les participants construiront leur première méthode de recherche répétable pendant la session. L’organisation décrit un cadre conçu pour s’étendre à plusieurs tâches et équipes. Radey ne doit donc pas seulement présenter un playbook existant. Elle doit aussi faire appliquer une méthode durant l’événement. Cette méthode vise les équipes responsables de la recherche dans leur entreprise. Le programme de MAICON 2026 porte plus largement sur la stratégie, la mise en œuvre et le leadership liés à l’IA. L’événement annonce la présence de plus de 50 responsables de l’IA et du monde des affaires. Radey recommande également de consulter le rapport SmarterX 2026 sur l’IA en entreprise et son profil LinkedIn.