Etsy impose une photo authentique aux vendeurs

Etsy renforce ses règles La marketplace impose désormais à la plupart des vendeurs au moins une photo non retouchée du produit. Cette image doit montrer l’objet sur un arrière-plan réel. Etsy a annoncé cette mise à jour jeudi, dans une publication consacrée à ses règles d’utilisation de l’IA. La mesure vise les annonces de produits publiées sur la plateforme. Les annonces générées par des robots restent interdites. Etsy indique que ces annonces seront supprimées. La marketplace relie cette politique à son identité fondée sur la créativité et le savoir-faire. James Ossman, vice-président des opérations clients, présente ces changements comme le point de départ d’un processus d’évolution.

Les guides changent aussi Les contenus fonctionnels ne peuvent plus être générés par IA. Cette règle concerne notamment les patrons, les recettes et les instructions. Ces guides doivent présenter des résultats réels obtenus grâce à leur utilisation. Etsy prévoit aussi une conséquence commerciale pour certaines annonces non conformes. Un acheteur ouvrant un dossier peut recevoir un remboursement du vendeur. Cette possibilité concerne les produits substantiellement différents de leur présentation. Elle s’applique lorsque l’annonce ne respecte pas les nouvelles exigences d’image. Les détails figurent dans la publication du manuel vendeur d’Etsy. La règle associe donc représentation visuelle, contenu pratique et expérience d’achat.

Etsy équipe son formulaire vendeur

La détection arrive Etsy a ajouté une fonction de conseil au formulaire utilisé pour créer une annonce. Cet outil signale les images que la marketplace détecte comme susceptibles d’avoir été générées par IA. L’entreprise investit également dans des outils de détection et de suppression d’annonces. Elle prévoit d’explorer, dans les prochains mois, des moyens d’indiquer aux acheteurs quand l’IA a été utilisée dans les contenus consultés. James Ossman indique aussi qu’Etsy évaluera ses règles, renforcera les contrôles proactifs et développera des outils liés à l’auteur des créations. Ces actions accompagnent l’application des nouvelles exigences destinées aux vendeurs.

Etsy poursuit son investissement La marketplace limite certains usages de l’IA chez les vendeurs tout en augmentant son propre usage technologique. Lanny Baker, directeur financier d’Etsy, a déclaré en août que l’entreprise dépensait davantage pour l’IA et la puissance de calcul. Kruti Patel Goyal, directrice générale, a décrit la principale opportunité de l’IA au sein d’Etsy. Elle cite la découverte, la mise en relation et la personnalisation. Selon elle, ces usages doivent aider la plateforme à mieux comprendre les recherches, les acheteurs et l’inventaire. Ces déclarations apparaissent dans la transcription de l’appel de résultats du deuxième trimestre 2026.

Deux usages coexistent La politique distingue l’IA utilisée par Etsy de celle employée dans les annonces des vendeurs. La plateforme encadre les images et les guides générés par IA dans les fiches commerciales. Elle développe simultanément des systèmes pour la découverte, la correspondance entre acheteurs et vendeurs, puis la personnalisation. Etsy prévoit aussi d’étudier des informations supplémentaires pour les acheteurs concernant l’usage de l’IA. James Ossman affirme que l’entreprise continuera d’améliorer ses règles en observant l’évolution de l’IA. L’annonce complète est disponible dans l’article de Retail Dive, publié le 23 octobre 2026.