Amazon vend désormais des publicités dans ChatGPT

Amazon rejoint OpenAI. Le groupe de commerce électronique devient le nouveau partenaire d’OpenAI pour vendre des publicités dans ChatGPT. L’accord concerne l’achat d’annonces au sein de ce moteur de réponses fondé sur l’IA. Les annonceurs pourront utiliser la plateforme de vente publicitaire d’Amazon pour acheter ces espaces. Cette opération associe donc l’infrastructure commerciale d’Amazon à l’environnement conversationnel de ChatGPT. Elle figure parmi les mouvements récents du commerce publicitaire évoqués selon la source. L’annonce intervient alors que la publicité dans les réseaux de distributeurs cherche à étendre son périmètre. Amazon présente ainsi sa plateforme publicitaire comme un point d’accès aux campagnes diffusées dans ChatGPT.

Les campagnes passent par Amazon. Les représentants commerciaux d’Amazon Ads accompagneront les marques dans leurs stratégies d’enchères. Ils les aideront également à utiliser des « context hints », des indications destinées à influencer le contenu affiché à proximité des publicités. Ces indications concernent donc le contexte dans lequel une annonce peut apparaître. Le dispositif ne donne toutefois pas à Amazon le choix final de chaque diffusion. Le système publicitaire d’OpenAI conserve le contrôle des annonces effectivement livrées sur sa plateforme. Les rôles sont ainsi séparés entre l’achat et l’accompagnement commercial, d’un côté, puis la sélection finale des publicités, de l’autre. Lire l’article original.

Amazon accompagne les enchères publicitaires, selon Jessie Dowd

OpenAI garde le contrôle. L’accord prévoit qu’Amazon aide les marques à définir leurs stratégies d’enchères dans sa plateforme destinée aux annonceurs. Amazon Ads intervient aussi sur les « context hints » associés aux publicités. Ces éléments doivent déterminer quel contenu peut entourer une annonce, selon les indications rapportées par Jessie Dowd. OpenAI conserve cependant la décision finale concernant les publicités diffusées dans ChatGPT. Cette répartition distingue la fonction commerciale de la fonction de diffusion. Amazon fournit l’accès d’achat et l’accompagnement des annonceurs. OpenAI contrôle le système qui livre les annonces sur son moteur de réponses. Le partenariat ne transfère donc pas ce contrôle de diffusion à Amazon.

ChatGPT accueille les annonceurs. Le partenariat permet aux marques d’acheter des publicités à l’intérieur du moteur de réponses d’OpenAI. Amazon devient ainsi un partenaire commercial de ce dispositif publicitaire. Les annonces sont achetées par l’intermédiaire de la plateforme de vente publicitaire d’Amazon, tandis que leur diffusion relève du système d’OpenAI. Le texte décrit cette intégration parmi plusieurs évolutions du commerce publicitaire, avec notamment les achats assistés par l’IA et les écrans en magasin. Il indique aussi qu’Amazon et Walmart ont réalisé récemment des mouvements importants dans la publicité. Pour Amazon, le mouvement détaillé concerne précisément l’accès des annonceurs à ChatGPT et l’accompagnement fourni par Amazon Ads.

OpenAI sélectionne les annonces diffusées, selon Jessie Dowd

Le commerce publicitaire s’étend. Le mouvement d’Amazon s’inscrit dans une semaine marquée par plusieurs initiatives liées à la publicité des distributeurs. Le texte cite les achats assistés par l’IA, le partenariat entre Amazon et OpenAI, les ambitions publicitaires élargies de Walmart et de nouveaux écrans en magasin. La seule initiative détaillée ici concerne l’achat de publicités dans ChatGPT. Amazon y apporte sa plateforme destinée aux annonceurs et ses équipes commerciales. OpenAI y conserve la maîtrise du système de diffusion. Cette organisation relie une plateforme de commerce électronique, une régie publicitaire et un moteur de réponses. Elle ajoute ChatGPT aux environnements accessibles aux annonceurs via Amazon Ads. Pour aller plus loin, consultez notre guide sur les usages de l’IA en marketing digital pour PME.