TikTok domine la recherche de produits des jeunes Français

Les réseaux sociaux dominent désormais la découverte de produits pour les jeunes Européens, particulièrement pour la tranche d’âge des 15-25 ans. Une étude OpinionWay pour Orisha Commerce révèle que 59% des jeunes Français et 54% des Espagnols considèrent les réseaux sociaux comme le canal principal pour découvrir de nouvelles marchandises. TikTok est la plateforme de recherche préférée pour plus de 65% des jeunes interrogés dans ces pays. Loin devant Instagram et YouTube, cette tendance confirme le pouvoir des médias sociaux dans l’influence d’achat des jeunes générations.

L’usage croissant de l’IA par les jeunes dans le cadre de leurs achats s’accentue, avec 29% des jeunes Français déclarant utiliser l’IA pour identifier de nouveaux produits. Environ un tiers de ces jeunes procèdent à des achats mensuels en réponse à des suggestions générées par l’IA. Bien que l’intelligence artificielle se pose comme un acteur de recommandation, 80% des jeunes interrogés continuent de privilégier les avis des utilisateurs réels comme gage de confiance, ce qui souligne l’importance de l’authenticité et de la crédibilité.

L’IA dans le quotidien des jeunes

Bien que la technologie IA s’immisce progressivement dans la routine des jeunes, elle reste un outil complémentaire. Selon le sondage, 32% des jeunes Français et 18% des Espagnols affirment qu’ils s’en passeraient difficilement. Ce chiffre révèle une adoption technologique en marche mais pas totale, pointant ainsi une dépendance modérée qui pourrait s’accroître avec le temps.

Enfin, les jeunes approuvent les publicités lorsqu’elles répondent à une personnalisation efficace. 81% des jeunes Français, ainsi que 83% des Espagnols, apprécient les contenus sponsorisés s’ils sont pertinents, malgré une prudence envers les produits mis en avant par des influenceurs, ce qui souligne le besoin d’une transparence accrue dans les stratégies marketing. Découvrez l’étude complète ici.