Reddit teste l’accès réservé aux membres hors des États-Unis

Reddit prépare une expérience principalement réservée aux utilisateurs connectés. Steve Huffman, directeur général de Reddit, a annoncé ce changement dans une lettre aux actionnaires. La plateforme commencera par des tests dans certains marchés hors des États-Unis. Les personnes sans compte ne pourront plus consulter librement les contenus concernés. Reddit relie cette décision à une baisse importante du trafic provenant des moteurs de recherche. Le groupe veut aussi conserver davantage de signaux pour le ciblage publicitaire. Il affirme que la connexion favorise généralement l’engagement. Cette évolution constitue la réponse la plus marquée de Reddit aux effets du référencement automatisé et de l’exploitation de ses contenus par les systèmes d’IA. Lire l’article d’Engadget.

Le trafic recule après plusieurs changements dans la recherche en ligne. Reddit a indiqué que les visites issues des moteurs avaient baissé sensiblement au dernier trimestre. En octobre, les renvois depuis la recherche ont diminué de plus d’un million chaque semaine. Steve Huffman critique notamment les aperçus générés par l’IA de Google. Selon lui, le mode IA de Google ne génère pas de trafic pour Reddit, ni pour d’autres acteurs à sa connaissance. Il estime que Google était auparavant un apporteur de visites, mais qu’il ne le serait plus de la même manière. Reddit doit donc gérer une audience qui arrive moins souvent depuis les résultats de recherche classiques.

Reddit teste la connexion hors des États-Unis

Le calendrier reste en cours de définition. Steve Huffman a déclaré que Reddit cherchait encore le seuil précis déclenchant une demande obligatoire de connexion. Certains accès resteraient possibles avant cette demande stricte. Ce traitement pourrait concerner une personne arrivant depuis un lien partagé ou depuis un moteur de recherche. Huffman a qualifié la décision de changement important, tout en la présentant comme nécessaire pour l’entreprise. La connexion doit fournir davantage de signaux publicitaires et aider Reddit à protéger l’accès à son corpus de données. Le dirigeant a également associé cette évolution à l’adaptation aux réglementations émergentes dans plusieurs régions du monde.

Google reste partenaire de Reddit dans le domaine des données. Un accord de licence permet au moteur de recherche d’accéder aux contenus de Reddit pour entraîner des systèmes d’IA. Cet accord représenterait environ 60 millions de dollars par an. Des informations de presse indiquent toutefois que Reddit pourrait réexaminer cet arrangement. Interrogé lors de la présentation des résultats, Steve Huffman a parlé de discussions actives sans donner de détails. Il a déclaré qu’un éventuel accord devait soutenir la stratégie de long terme de Reddit et reposer sur un échange de valeur équitable. La lettre aux actionnaires de Reddit détaille les résultats du troisième trimestre (document financier).

Reddit repense son expérience connectée

Le fil principal évolue aussi dans les réflexions de Reddit. Steve Huffman a évoqué une organisation accrue du fil afin de le rendre plus constant et moins dispersé. Le fondateur a également suggéré la possibilité d’un mode incognito. Une navigation privée pourrait, selon lui, répondre aux comportements d’utilisateurs qui désinstallent puis réinstallent régulièrement l’application. Ces pistes accompagnent la restriction progressive de l’accès sans compte. Elles montrent que Reddit cherche à renforcer l’usage des membres connectés après la baisse des renvois depuis les moteurs. La plateforme doit encore déterminer comment préserver certains accès liés aux liens partagés avant l’affichage de la demande obligatoire.