PlayBac Presse fait répondre les enfants à la place de l’IA

PlayBac Presse lance EnfantIAges, une campagne conçue avec Jellyfish et déployée jusqu’à la mi-octobre. L’éditeur de presse jeunesse demande à de jeunes lecteurs du Petit Quotidien de répondre à des questions existentielles ou pratiques généralement adressées aux intelligences artificielles génératives. Les enfants ont été filmés face caméra, sans script préalable. L’opération place donc leurs réactions spontanées au centre du dispositif. PlayBac Presse présente cette initiative comme un retour au dialogue direct. La campagne s’inscrit dans un débat sur les usages familiaux de la recherche et des agents conversationnels. Elle oppose l’expression personnelle des enfants à la rapidité des réponses automatisées, sans présenter leurs explications comme systématiquement exactes.

Jellyfish documente cette évolution des habitudes de recherche domestique avec une chronologie en trois étapes. Selon l’agence, les familles utilisaient un moteur de recherche classique il y a cinq ans. Elles se tournaient vers TikTok il y a deux ans. Elles se dirigent aujourd’hui vers les agents conversationnels. Jellyfish estime que ce déplacement peut raccourcir les échanges avec les plus jeunes. Pour restaurer ce lien, l’agence a réuni des élèves de l’école primaire Saint-Charles, à Athis-Mons. Leurs réponses ne sont pas toujours scientifiquement exactes. Elles sont toutefois décrites comme plus riches, vivantes et propices au débat que des lignes de code. Le dispositif privilégie ainsi la spontanéité et la discussion familiale.

Jellyfish déploie six formats

La campagne combine un film principal et plusieurs déclinaisons courtes. Le plan comprend un teaser, un spot de 20 secondes et cinq capsules de 10 secondes. Jellyfish prévoit une diffusion en presse écrite, en référencement payant et sur les réseaux sociaux. Les contenus seront publiés selon des modalités organiques et payantes. Des partenariats d’influence complètent le dispositif. La campagne investit également l’affichage urbain, dans le métro et sur les abribus. Une présence sur la télévision connectée a été programmée pour renforcer la notoriété de PlayBac Presse. L’objectif déclaré de ce canal n’est pas une conversion immédiate. La diffusion doit accompagner la visibilité de la marque jusqu’à mi-octobre.

PlayBac Presse défend une ligne éditoriale construite autour de la lecture et de la réflexion des enfants. Le groupe indépendant PlayBac a été fondé il y a près de 40 ans par François Dufour, Jérôme Saltet et Gaëtan Burrus. L’éditeur publie Le Petit Quotidien pour les 7-10 ans depuis 28 ans. Il publie aussi Mon Quotidien pour les 10-13 ans depuis 30 ans. PlayBac Presse encourage les enfants à lire dix minutes par jour sur papier. Mélanie Jalans, directrice générale adjointe, affirme qu’EnfantIAges montre cet engagement en conditions réelles. Elle estime que la meilleure réponse commence souvent par une vraie conversation.

PlayBac et Jellyfish associent leurs expertises

Les deux partenaires réunissent des compétences différentes dans l’économie des médias. PlayBac Presse s’appuie sur trois décennies de journalisme présenté comme rigoureux. Ses contenus sont validés par les enseignants et suivent une charte de faits à 100 % sans opinions. Jellyfish appartient à The Brandtech Group et apporte ses expertises technologiques et médiatiques. L’agence compte 2 000 experts répartis dans 38 bureaux à travers le monde. Elle gère des campagnes sur plus de 150 marchés. Jellyfish travaille directement avec Google, Meta, Amazon et TikTok. La campagne EnfantIAges utilise donc une production centrée sur des enfants et un déploiement médiatique multi-canal. Voir la présentation de la campagne. Regarder le film.