Madison & Wall : l’IA pilotera 27 % de la pub US en 2030

Prévision centrale. Madison & Wall prévoit que les plateformes d’achat publicitaire par IA géreront 27 % des dépenses publicitaires américaines d’ici 2030. Cette projection place l’automatisation au cœur de la planification des campagnes aux États-Unis. Le rapport intervient après une étape historique pour le marché mondial. Les recettes publicitaires mondiales ont dépassé 1 000 milliards de dollars pour la première fois en 2024. Madison & Wall estime désormais qu’elles atteindront 1 300 milliards de dollars à la fin de 2026. Cette estimation représente une progression annuelle de 11 %. Le chiffre de 27 % concerne une prévision, et non une part déjà observée. Lire l’analyse d’Adweek.

Une croissance accélérée. Madison & Wall qualifie la progression récente d’« inhabituellement rapide ». Les recettes publicitaires mondiales ont augmenté de 12,9 % au deuxième trimestre 2026. Pour le troisième trimestre, le cabinet prévoit une hausse de 9,8 %, hors publicités politiques américaines liées aux élections de mi-mandat. Ces deux données décrivent des rythmes distincts selon les périodes et le périmètre retenu. Le montant mondial attendu pour 2026 s’inscrit donc dans une année de croissance soutenue. Le rapport associe cette dynamique à deux rôles joués par les entreprises d’IA. Elles développent des outils destinés à rendre l’achat publicitaire plus efficace et achètent elles-mêmes des espaces publicitaires.

Les entreprises d’IA alimentent la croissance

Un mécanisme circulaire. Selon Madison & Wall, les entreprises d’IA disposant d’importants capitaux de capital-risque soutiennent la croissance publicitaire de manière circulaire. Elles contribuent d’abord à l’offre en créant des outils qui rendent l’achat d’annonces plus efficace. Elles interviennent ensuite du côté de la demande en devenant elles-mêmes des acheteuses importantes. Le rapport relie donc l’essor publicitaire à la fois aux technologies proposées aux annonceurs et aux dépenses engagées par les sociétés d’IA. Cette lecture ne transforme pas la prévision de 27 % en résultat acquis. Elle situe plutôt cette part attendue dans une évolution plus large des outils et des budgets publicitaires mondiaux.

Des chiffres à distinguer. Trois repères structurent les données publiées par Madison & Wall. Les recettes mondiales ont franchi 1 000 milliards de dollars en 2024. Elles devraient atteindre 1 300 milliards de dollars fin 2026, après une hausse annuelle de 11 %. Elles ont aussi progressé de 12,9 % au deuxième trimestre 2026. Pour le troisième trimestre, l’augmentation prévue est de 9,8 % sans les publicités politiques américaines de mi-mandat. Enfin, 27 % des dépenses publicitaires américaines pourraient être gérées par des plateformes d’IA en 2030. Ces chiffres portent sur des périmètres et des dates différents.

Madison & Wall projette 27 % en 2030

Une échéance de cinq ans. La date de 2030 fixe l’horizon de la prévision consacrée aux plateformes d’achat publicitaire par IA. Madison & Wall projette alors une gestion de 27 % des dépenses publicitaires américaines par ces plateformes. Le rapport relie cette trajectoire à la création d’outils d’achat plus efficaces et aux achats réalisés par les entreprises d’IA. Les autres chiffres concernent principalement le marché mondial et l’année 2026. La prévision américaine de 2030 doit donc être lue séparément des 1 300 milliards de dollars attendus au niveau mondial. Adweek présente ces éléments dans une analyse signée Christopher Cicchiello, reporter spécialisé dans les agences. Voir Brandweek 2026.