OK Future parodie OpenAI avec quatre créatifs en quatre jours

Une équipe réduite OK Future, l’agence créative lancée par Frank Cartagena, a produit pour Goodwipes le spot « Meet Asstra » en quatre jours. La vidéo parodie une publicité d’OpenAI consacrée à son modèle d’IA Astra. L’équipe comptait quatre personnes. Le projet a utilisé des outils d’IA générative pour visualiser les personnages, créer leurs voix et produire le décor ainsi que d’autres éléments visuels. Goodwipes et OK Future ont pris en charge le script, la construction des personnages, le storyboard et le montage. Le résultat a été diffusé de manière organique sur Reddit, Instagram et YouTube. Lire l’article original de Digiday.

Un délai inhabituel Pour Frank Cartagena, une publicité produite d’une minute demande habituellement environ six semaines. Goodwipes et OK Future ont compressé ce calendrier en quatre jours pour rester dans la fenêtre culturelle de la publicité d’OpenAI. L’agence a travaillé en équipes successives, autour de l’horloge, avec peu de sommeil. Cartagena a décrit cette organisation comme une « pression totale » et a déconseillé d’en faire la norme. Le projet a aussi rencontré des difficultés techniques. L’IA générative peinait notamment à gérer le texte pendant le montage. À 2 heures du matin, un membre de l’équipe a menacé de quitter le projet, avant de revenir à 7 heures.

Goodwipes mesure la portée sociale

Une audience mesurée Dans les 48 premières heures suivant sa publication le mois précédent, « Meet Asstra » a dépassé 750 000 vues sur Reddit. La vidéo a ensuite atteint près de 1,5 million de vues dans plusieurs sous-forums, avec plus de 800 partages, selon un porte-parole de Goodwipes. Le contenu a également été publié sur les comptes Instagram et YouTube de la marque. Goodwipes n’a pas calculé précisément les économies réalisées avec l’IA. Meredith Diehn, vice-présidente marketing de l’entreprise, estime toutefois que le coût est inférieur à celui d’un repérage, d’une équipe de production, d’un réalisateur et de la postproduction. La campagne n’a pas reçu beaucoup de critiques sur son usage de l’IA.

Des validations internes Goodwipes commence seulement à expérimenter la création publicitaire avec l’IA générative. L’entreprise s’appuie sur OK Future et sur son équipe créative interne pour encadrer ces travaux. Des étapes restent intégrées au processus, notamment les validations de l’équipe juridique et l’acceptation de l’usage de l’IA par les parties prenantes internes. Meredith Diehn explique avoir confié cette démarche à Frank Cartagena en raison d’une relation professionnelle de vingt ans. Elle estime que la confiance compte autant que la rapidité. Même un échec en nombre de vues aurait, selon elle, permis à l’équipe de développer une publicité avec l’IA.

Les dépenses créatives accélèrent

Une adoption déjà large Au moins 73 % des professionnels du marketing utilisent actuellement l’IA générative pour produire des contenus visuels, des images ou des vidéos, selon une enquête WARC et TikTok publiée en mai et rapportée par eMarketer. Gartner prévoit que les dépenses mondiales en logiciels d’IA passeront de 143 milliards de dollars en 2024 à 981 milliards en 2029. Nicole Greene, analyste vice-présidente chez Gartner, estime que la production créative pilotée par l’IA devient une capacité stratégique centrale. Cartagena conserve toutefois une priorité créative pour OK Future. Il présente l’agence comme une structure fondée sur les idées, avec l’IA comme soutien pour les atteindre plus rapidement. Voir les données rapportées par eMarketer.