Mistral AI mise sur Pimento pour conquérir la pub

Mistral AI acquiert Pimento pour renforcer sa présence dans les applications métier du marketing et de la création publicitaire. L’opération concerne la startup française fondée par Florent Facq et Tomás Yany. Elle intervient moins de deux semaines après une levée de fonds de 3 milliards d’euros annoncée par Mistral. Pimento propose un logiciel capable de produire des créations à partir d’un brief, d’une identité de marque et des performances de campagnes. Cette acquisition constitue la troisième opération connue de Mistral AI. Elle fait suite à Koyeb dans l’infrastructure serverless et à Emmi AI dans l’ingénierie industrielle. Lire l’analyse complète de FrenchWeb.

Une stratégie applicative se dessine avec trois briques complémentaires. Koyeb doit progressivement rejoindre Mistral Compute, avec des capacités d’inférence, des environnements isolés pour agents et le déploiement d’applications conçues pour l’IA. Emmi AI apporte une expertise en Physics AI et un produit vertical destiné à l’ingénierie industrielle. Pimento ajoute une application structurée autour de workflows marketing. L’entreprise ne développe pas de modèle fondamental et n’exploite pas d’infrastructure de calcul. Elle fournit plutôt une interface métier, des connaissances de marque et des connexions aux plateformes publicitaires. Mistral s’éloigne ainsi d’un rôle limité à la fourniture de modèles.

Pimento relie création et performance

Pimento a changé de positionnement depuis sa création en octobre 2022. Florent Facq, ancien directeur produit et stratégie du Pass Culture, et Tomás Yany, passé par Apple puis Nabla, avaient initialement ciblé l’idéation créative. En décembre 2023, Partech et Cygni Capital avaient investi 3 millions d’euros dans la startup. Son interface permettait alors d’exploiter un brief, d’ajouter des références visuelles et d’explorer plusieurs directions artistiques. Quelques dizaines de directeurs artistiques, agences, studios d’animation et équipes marketing testaient le produit. Pimento utilisait notamment Stable Diffusion et Llama, tout en envisageant des modèles de Mistral AI.

La plateforme vise désormais l’aval de la chaîne marketing. Elle peut générer, modifier, redimensionner et animer des créations en respectant les couleurs, les typographies, les logos et les autres éléments d’une marque. Son assistant conversationnel Pix précise le brief, propose plusieurs directions et génère les créations correspondantes. Pimento peut aussi connecter des comptes Meta, TikTok, Google et Pinterest. La plateforme lit les campagnes et leurs performances, lance de nouvelles créations, gère certains paramètres et détecte l’épuisement progressif d’une publicité. Les données précédentes peuvent alimenter le brief suivant. Le processus relie ainsi brief, création, diffusion, performance et nouveau brief.

Mistral verticalise ses agents

La levée du 8 septembre donne à Mistral AI des moyens supplémentaires pour sa stratégie de croissance externe. Cette série D de 3 milliards d’euros a été menée par Samsung Electronics, avec le Scaleup Europe Fund géré par EQT et PSG Equity. Elle valorise l’entreprise à plus de 21 milliards d’euros après l’opération. Mistral indique opérer dans vingt pays et accompagner plus de 125 grandes entreprises, dont Airbus, ASML et HSBC. Le groupe prévoit également de développer sa propre infrastructure. Il affiche un objectif de capacités pouvant atteindre 1 GW. Koyeb, Emmi AI et Pimento illustrent cette extension vers les produits utilisés directement par les entreprises.