Meta confie toute la chaîne publicitaire à ses agents IA

Meta élargit ses agents à toute la chaîne publicitaire, de la préparation d’une campagne au paiement conversationnel. Le groupe a présenté ces nouveautés pendant l’Advertising Week New York. Son assistant business intégré à Ads Manager accompagne déjà la planification jusqu’à la mesure des résultats. Meta affirme que les annonceurs suivant ses recommandations obtiennent généralement 5 % de conversions supplémentaires, à coût par conversion égal. Deux évolutions sont déployées dès maintenant. L’assistant intègre les analyses d’Ads Creative Studio. Il conserve aussi les tests du trimestre précédent, la saisonnalité de l’activité et les objectifs formulés par l’annonceur. Meta détaille ces annonces.

Les campagnes gagnent une mémoire grâce à ces nouvelles fonctions. Les annonceurs peuvent bientôt importer leur stratégie, leur ton et leur charte de marque depuis d’autres outils d’IA. Meta teste également le pilotage en langage naturel. Celui-ci permettrait de créer une campagne, de générer des images et des textes, de modifier le ciblage ou d’ajuster un budget. Des aperçus et des validations doivent encadrer les actions déléguées. Des tâches programmées pourront suivre les performances, préparer des synthèses hebdomadaires et rappeler les revues budgétaires. Le serveur MCP de Meta Ads ajoute aussi l’import de visuels, l’aperçu des publicités et le suivi détaillé depuis des outils tiers.

L’assistant prépare les campagnes Meta

Les validations restent humaines dans Ads Manager. Le travail préparé par un agent arrive sous forme de brouillon. Les humains et les agents peuvent ensuite intervenir sur la même campagne. Chaque action dépend des autorisations de l’annonceur et d’une validation explicite avant la mise en ligne. Databricks, Perplexity et Snowflake figurent parmi les partenaires ayant intégré le serveur MCP à leurs produits. En parallèle, Ads Creative Studio est déployé auprès d’un plus grand nombre d’annonceurs. L’outil croise les données de performance de Meta et sa connaissance des audiences. Il identifie les visuels efficaces, explique leurs performances et génère des concepts ainsi que des variantes vidéo.

La vidéo devient centrale dans ces outils publicitaires. Meta indique qu’elle représente plus de 60 % du temps passé sur Facebook et Instagram. Dans Advantage+ creative, la génération de vidéos depuis des visuels fixes est désormais accessible à toutes et tous. Les annonceurs éligibles à la bêta peuvent convertir des images de catalogue en vidéos produit dans Ads Manager et Commerce Manager. Ads Creative Studio permet aussi de retoucher l’accroche, l’audio, la durée des plans, les sous-titres ou la scène finale. Les recommandations de produits, étendues cet automne, identifient l’article d’une publicité et suggèrent d’autres références de la collection ou des meilleures ventes. Voir Ads Creative Studio.

Meta teste le paiement conversationnel

Le ciblage passe au langage courant d’ici la fin de l’année. Les marques et les agences pourront décrire leur client idéal sans parcourir la liste des options. Ads Manager proposera ensuite des audiences, que l’annonceur pourra conserver selon leur pertinence. Customer Lifecycle Strategy est désormais ouvert à tous les annonceurs. Lorsqu’une campagne est déclarée comme une campagne d’acquisition, l’outil recommande d’exclure les clients existants. Meta teste également l’exclusion d’un groupe entier grâce à un seul Audience Label. Enfin, trois circuits de paiement conversationnel sont testés. Shopify intervient dans Messenger, tandis qu’Adyen, PayPal, Shopify et Stripe participent aux tests dans Meta AI. Muse accueille aussi PayPal aux côtés de Link by Stripe et Shop Pay.