John Ternus inaugure son mandat avec l’iPhone pliable

John Ternus prend la direction d’Apple depuis huit jours, week-ends compris, selon Karen Webster. Mercredi, il présentera sa première keynote comme directeur général. Apple a intitulé l’événement « Surprise and shine ». Le programme attendu privilégie trois iPhone coûteux. Il comprendrait l’iPhone 18 Pro, l’iPhone 18 Pro Max et le premier modèle pliable d’Apple, possiblement nommé iPhone Ultra. Les prix commenceraient autour de 2 000 dollars. Apple préparerait aussi l’Apple Watch Series 12, l’Ultra 4 et de nouveaux produits domestiques. Cette vitrine matérielle place Ternus dans son domaine d’expertise. Elle laisse toutefois ouverte la question centrale de son mandat : comment l’IA d’Apple devient-elle une activité économique ? Lire l’analyse originale de PYMNTS

Les résultats restent solides malgré cette interrogation stratégique. Le dernier trimestre de Tim Cook comme directeur général a généré 109,4 milliards de dollars de revenus, en hausse de 16 %. Les ventes d’iPhone ont progressé de 22 %. Les Services ont atteint 30,7 milliards de dollars. Apple compte également plus de 1,5 milliard d’abonnements payants. Pourtant, l’action a reculé de 6 %. Selon l’analyse publiée par PYMNTS, les investisseurs ont surtout réagi à l’absence de réponse sur le modèle économique de l’IA. L’App Store subit aussi des pressions juridiques et réglementaires sur quatre continents. La Cour suprême doit examiner le dossier Epic le mois prochain. Les paiements de Google pour Safari restent également contestés.

Apple présente trois iPhone premium

Le choix matériel signale une stratégie de valeur par client. Apple éviterait cet automne l’iPhone 18 standard et le modèle 18e, attendus au printemps 2027. Les modèles Pro pourraient coûter davantage, notamment en raison de pénuries de mémoire. Ils intégreraient le modem C2 d’Apple, la 5G satellitaire et un appareil photo à ouverture variable. Le modèle pliable constituerait le premier nouveau format majeur depuis l’iPhone X, selon l’analyse. Apple préparerait aussi des AirPods équipés de caméras, capables d’alimenter Siri avec ce qu’elles voient. Un hub domestique, une nouvelle Apple TV et un HomePod mini actualisé figureraient également parmi les produits évoqués. Les appareils offrent ainsi plusieurs supports à l’IA d’autres entreprises.

Siri dépend désormais des modèles Gemini de Google. Apple aurait intégré ces modèles sous Siri et Apple Intelligence, dans son interface de confidentialité et sous sa marque. L’accord ne serait pas exclusif. ChatGPT pourrait rester disponible pour certaines requêtes complexes, sur activation de l’utilisateur. iOS 27 permettrait aussi de choisir le modèle tiers utilisé par certaines fonctions Apple Intelligence. PYMNTS Intelligence indique que ChatGPT est préféré sur iOS avec dix points d’avance sur Android. ChatGPT aurait généré 1,35 milliard de dollars de revenus dans l’App Store en 2025. Apple prélève donc une commission sur une partie de l’activité liée à l’IA, alors que les régulateurs et les applications cherchent à contourner ce mécanisme.

Apple doit préciser son modèle IA

Le portefeuille reste absent des annonces matérielles évoquées. Apple Pay entrera en octobre dans sa douzième année. Selon l’analyse, les rumeurs ne citent pourtant pas Wallet. Dans le commerce piloté par des agents, la solution qui détient les identifiants contrôle la relation, les données et une partie de l’économie. Apple possède déjà une position importante dans les paiements. Visa, Mastercard, Google et OpenAI travaillent aussi sur les paiements pilotés par des agents. Les caméras des AirPods et un hub domestique pourraient devenir des points d’action pour un agent. L’enjeu consiste donc à relier ces appareils aux identifiants détenus par Wallet, plutôt qu’à présenter uniquement de nouvelles interfaces.

La keynote devra répondre à cinq questions stratégiques selon Karen Webster. Ternus parlera-t-il de l’IA créée par Apple ou de l’IA distribuée sur Apple ? Siri bénéficiera-t-elle d’un modèle économique ou seulement d’une démonstration ? Wallet recevra-t-il une place réelle dans la présentation ? Comment Ternus décrira-t-il la dépendance à Google, à la fois fournisseur des modèles Gemini et important client des Services via la recherche ? Enfin, les prix élevés seront-ils justifiés par l’IA ou par le matériel ? Apple dispose d’une base installée engagée et d’un trimestre record. Ternus doit cependant apporter une réponse crédible sans s’appuyer uniquement sur une nouvelle promesse logicielle.