Google dynamise sa pub avec l'IA Max dès septembre

Google met à jour ses Search campaigns en une transition vers AI Max, à partir du 1er septembre. Les campagnes qui utilisent des Automatically Created Assets (ACA) ou un paramètre broad match au niveau campagne seront automatiquement migrées vers l’IA Max. Ce changement, comme détaillé sur le site de Search Engine Land, vise à préserver le comportement actuel des campagnes en intégrant des fonctionnalités d’IA avancées.

Les annonceurs seront informés par email de cette transition à venir. Avec AI Max, les campagnes bénéficieront de fonctionnalités comme le matching de termes de recherche et la personnalisation des textes. Ces changements faciliteront une automatisation accrue des campagnes, tout en maintenant autant que possible la configuration initiale choisie par les annonceurs.

Google informe les annonceurs

Google a annoncé que plus de 500 000 campagnes seront concernées par cette mise à jour, ce qui représente une part significative de leur base d’utilisateurs. Cette information a été partagée lors de la conférence annuelle Google Marketing Live en mai dernier.

Menachem Ani, fondateur de JXT Group, a mentionné cette mise à jour. Les annonceurs actuels n’auront pas besoin d’effectuer la migration manuellement, mais ils devront vérifier les paramètres des campagnes après la mise à jour. Cela les aidera à comprendre les fonctionnalités d’IA ajoutées et comment elles pourraient affecter le matching des requêtes ou la création publicitaire.

Google fait ainsi un pas de plus vers l’automatisation des campagnes. L’objectif est de simplifier l’expérience utilisateur grâce à des fonctionnalités d’IA, tout en s’éloignant des contrôles de campagne traditionnels. Selon une étude interne de Google, les campagnes utilisant l’IA ont montré une augmentation de 20 % de l’efficacité par rapport aux méthodes traditionnelles.

Transition prévue pour septembre

Cela marque une étape importante pour Google Ads, qui continue ainsi de miser sur l’IA. L’impact potentiel est significatif, notamment pour les entreprises qui cherchent à optimiser leurs résultats de marketing numérique. En 2022, Google a investi plus de 1 milliard de dollars dans le développement de technologies d’IA, soulignant l’importance de cette transition. Les utilisateurs doivent donc se préparer à ce changement et appréhender les nouvelles fonctionnalités pour en tirer le meilleur parti. Restez informés pour suivre les derniers développements sur notre page Signal IA.