Google Ads : transparence obligatoire pour l'IA dès 2026

Google met en place dès juillet 2026 une nouvelle exigence pour accroître la transparence des publicités diffusées via ses plateformes. Les annonceurs devront désormais indiquer si leur contenu a été généré ou modifié avec des outils d’IA, qu’ils soient développés par Google ou d’autres fournisseurs. Cette mesure vise à ajouter des étiquettes de transparence dans les annonces visibles sur Search, YouTube et Discover. Avec cette nouveauté, Google introduit également un volet “Comment cette annonce a été créée” accessible via My Ad Center. Lorsque l’IA générative est utilisée, les utilisateurs pourront voir cette information en cliquant sur le menu ou l’icône d’information présentes sur les publicités. Le déploiement de cette fonctionnalité se fera tout au long du mois de juillet à travers plusieurs outils publicitaires de Google comme Display & Video 360 et Campaign Manager 360. Cette obligation s’applique aux annonceurs qui utilisent déjà des technologies d’IA pour créer ou améliorer leurs contenus publicitaires. Cela permettra de mieux documenter le processus de création, notamment dans les cas où les équipes de production créative et de gestion de campagnes sont distinctes. En outre, les agences devront vérifier si les créations fournies par leurs clients ont recours à des outils IA tiers. Les implications de ces étiquettes de transparence sur le comportement des utilisateurs restent à évaluer. Selon Google, elles seront également visibles dans les juridictions où la loi le requiert, comme l’Union européenne et l’État de New York. Pour plus d’informations, il est recommandé de consulter le Support Google et le blog de Google. Ces ressources offrent une vision complète des obligations et implications des nouvelles politiques de transparence de l’IA dans les annonces.