Google reprend la main sur le ciblage de son IA publicitaire

Google encadre ses outils avec des consignes destinées à ses campagnes publicitaires automatisées. L’IA peut cibler de nouvelles audiences et des audiences existantes. Elle peut aussi exploiter des données propriétaires associées au suivi des conversions. Les exclusions deviennent toutefois aussi importantes que le ciblage. Les annonceurs utilisent déjà des mots clés négatifs et des exclusions d’emplacements. Ces réglages empêchent la diffusion sur certaines requêtes ou certains emplacements. Pourtant, une recherche exprimant une intention d’achat économique peut ne contenir aucun terme comme « cheap ». Google recommande donc de préciser les profils à éviter. Lire l’analyse complète pour retrouver les réglages détaillés.

Les requêtes masquent parfois l’intention derrière des termes génériques. Une personne cherchant un boîtier d’ordinateur portable bon marché peut saisir uniquement « laptop cases ». Ajouter toutes les variantes de « cheap » ne suffit donc pas à identifier cette intention. Les annonceurs peuvent utiliser les consignes textuelles pour décrire les prospects à cibler ou à éviter. Dans l’exemple présenté, la marque vend seulement quelques modèles de grande qualité. Elle souhaite attirer des acheteurs prêts à payer davantage pour un meilleur produit. Ces consignes donnent à l’IA un cadre lié au positionnement commercial. Elles sont disponibles dans les campagnes Performance Max et AI Max Search.

Google ajoute des garde-fous textuels

Les assets automatisés offrent un second niveau de contrôle dans Google Ads. L’optimisation des assets permet de désactiver les améliorations automatiques d’images et de vidéos dans Performance Max. Elle permet aussi d’exclure certains textes et certaines URL dans Performance Max et AI Max. Une exclusion d’URL peut empêcher Google d’utiliser une page de déstockage pour promouvoir un produit premium. Google peut également remplir automatiquement les liens annexes, les accroches et les images d’une annonce. Les promotions automatisées utilisent notamment des articles remisés présents sur le site de l’annonceur. Ces mécanismes peuvent donc modifier la présentation et la destination associées à une annonce.

Les réglages de compte se trouvent dans la navigation de Google Ads. Il faut ouvrir « Campaigns », puis « Assets », avant de sélectionner « More » au-dessus du tableau principal. Un autre bouton « More », représenté par trois points, donne accès aux « Advanced settings ». Cette section affiche l’état des assets automatisés au niveau du compte. Les promotions automatisées peuvent y être activées ou désactivées. Google peut aussi utiliser automatiquement les noms et logos de l’annonceur. Pour contrôler les éléments ajoutés par l’IA, l’annonceur peut ouvrir « Assets » et filtrer avec « Added by: Google AI ». Les instructions de configuration sont détaillées ici.

Les audiences automatisées consomment le budget

Le ciblage élargi s’applique à plusieurs types de campagnes. Les campagnes Search ciblent les partenaires de recherche et le Réseau Display si ces options restent activées. Les campagnes Demand Gen et Video appliquent également le ciblage optimisé et l’expansion d’audience par défaut. Ces options peuvent attirer des audiences différentes de celles choisies initialement. Elles peuvent aussi déplacer une partie du budget vers ces audiences. L’analyse recommande d’attendre que les campagnes aient accumulé suffisamment de données de conversion avant de les activer. L’IA doit d’abord être entraînée par les résultats obtenus. Les annonceurs peuvent ensuite activer le ciblage optimisé après cette accumulation de données.