Andy Crestodina convertit le marketing en outil réutilisable

Andy Crestodina présentera à MAICON 2026 une méthode pour transformer une activité marketing en outil réutilisable. Le cofondateur et directeur marketing d’Orbit Media animera la session « From Process to Prompt to Automation: How a Marketing Job Becomes a Marketing Tool ». L’événement vise les professionnels ayant commencé à expérimenter l’IA, sans encore structurer des systèmes capables de fonctionner à plus grande échelle. Crestodina exposera ce passage lors de MAICON 2026, dans une programmation consacrée à la stratégie, au déploiement et au leadership liés à l’IA. L’article original, publié le 14 septembre 2026, détaille cette approche dans le site du Marketing AI Institute.

La méthode repose sur une séquence précise, selon Andy Crestodina. Un processus commence par un travail réalisé entièrement par des humains. Il évolue ensuite vers des assistants, dont les résultats sont contrôlés par des humains. Cette progression suppose d’avoir d’abord exécuté le processus manuellement. Elle demande ensuite de formaliser la réflexion dans des prompts initiaux. Les équipes doivent tester ces prompts avant de construire un assistant. Crestodina explique que ses assistants les plus puissants ont évolué progressivement. Il estime qu’un excellent assistant ne se crée pas en une seule tentative. Cette méthode relie donc pratique métier, formulation, essais et amélioration continue.

Les workflows passent par trois étapes

Les experts construisent les meilleurs assistants lorsqu’ils maîtrisent déjà la tâche concernée, affirme Crestodina. Leur expérience leur permet d’évaluer les résultats produits par l’IA. Elle leur permet aussi de les juger et de les améliorer. Le sujet ne porte donc pas seulement sur le choix des outils disponibles. Il concerne également les personnes qui conçoivent ces outils. Crestodina présente l’IA comme un instrument de transfert de compétences. Les experts peuvent l’utiliser pour accomplir des tâches, mais aussi pour créer des supports destinés à des professionnels moins expérimentés. Son profil est disponible sur LinkedIn, tandis qu’Orbit Media présente ses activités sur son site.

Les prompts deviennent du code lorsqu’ils réalisent un travail concret, selon Crestodina. Il reprend une formule attribuée à Andrej Karpathy, cofondateur d’OpenAI : « Le nouveau langage de programmation est l’anglais ». Les équipes doivent travailler leurs prompts, tester leurs sorties et les améliorer. Elles peuvent aussi rechercher de nouvelles entrées à combiner avec ces instructions. Lorsque les prompts produisent un travail réel, Crestodina recommande de les partager. Il conseille de les conserver dans un emplacement central. Les équipes peuvent ensuite combiner les prompts de plusieurs collaborateurs et construire des workflows complets autour d’eux.

MAICON montre des prototypes marketing

La session abordera plusieurs étapes de construction d’un outil marketing. Crestodina montrera comment un workflow passe du manuel à l’assistance par IA. Il expliquera comment repérer les parties d’un métier prêtes à devenir un prompt. Il abordera ensuite leur transformation éventuelle en outil. Sa présentation s’appuie sur vingt-cinq années de travail avec des entreprises. Elle inclura un prototype de stratégie de contenu piloté par des prompts. Ce prototype reposera sur plusieurs décennies d’expertise. Les participants repartiront avec un cadre pour passer du travail manuel à des prototypes guidés par prompts, puis à des assistants réutilisables. Ils recevront aussi des indications pour identifier les workflows concernés. Pour aller plus loin, consultez notre guide sur les usages de l’IA en marketing digital pour PME.