- Le contexte : ça fait quelques années qu’on voit l’essor du building public. Le fait de partager ses revenus, ses erreurs sur X et LinkedIn, pour se faire connaitre, pour faire parler et transformer tout ça en levier de croissance (par exemple Marc Lou), et ça paraissait sans risque parce que copier avant était lent et coûteux. Sauf qu’aujourd’hui, un produit qui demandait une équipe de 5 devs en 2023 sort en quelques jours avec Claude Code ou Lovable. Du coup les fondateurs flippent : est-ce que leurs propres posts servent juste à préparer le terrain pour leur prochain clone ?
- Alerte à la fausse croyance : je suis tombé sur un article de VC scout qui m’a retourné le cerveau le vrai obstacle n’a jamais été de fabriquer le produit. Cloner une startup à 20k€/mois, était déjà facile avant l’IA : il suffisait d’une équipe d’Indiens offshore et de quelques semaines de travail. L’IA n’a fait que rendre encore moins chère une étape qui était déjà accessible. Car le vrai obstacle, c’était de convaincre des inconnus de faire confiance à votre clone, et de continuer à les faire payer.
- Les clones sont surcotés : le public qui consomme avidement du building public, sont surtout des fondateurs qui débutent et des curieux, la plupart n’iront jamais jusqu’au clone fonctionnel. Les vrais concurrents dangereux connaissent déjà le marché, leurs propres ventes leur disent où va la demande. Une capture d’écran d’un dashboard stripe ne leur apprend rien de décisif.
- La meilleure défense, c’est l’attaque : un clone, c’est une photo figée de ce qui a été montré publiquement. Vous, vous avez toujours le contexte vivant, l’historique, tout ce qui ne se voit pas sur un screenshot. Vous gardez la recette de la mayonnaise qui fait le succès de votre boîte. Et finalement, sans cette secret sauce, c’est très difficile de cloner le succès, car il y a plein d’autres paramètres à prendre en compte.
- Ce qui change vraiment : le succès de votre boîte se construit en deux parties 1/ le jugement (votre lecture du marché, votre goût, vos arbitrages) et 2/ le plan d’exécution (la stack, les chiffres, l’architecture). Le plan, se copie en deux secondes avec une IA. Le jugement, lui, reste à vous, il s’est construit décision après décision et personne ne peut le télécharger. Dans un monde où tout peut se copier, ce qui reste rare finalement, c’est vous. ❤️
“Specific knowledge is knowledge that you cannot be trained for. If society can train you, it can also train someone to replace you.”Naval Ravikant
