The Atlantic transforme ses articles en quiz Rabbithole

The Atlantic lance Rabbithole cette semaine, un nouveau quiz de culture générale conçu par Drew Goins, rédacteur en chef senior. Goins, lui-même champion de « Jeopardy! », construit chaque partie à partir d’un article du journal. Il lit quotidiennement les contenus de The Atlantic, puis choisit un article pour inspirer la première question. Il enchaîne ensuite les questions par associations d’idées. Une partie compte sept questions, pour un maximum de 21 points. Le joueur peut demander un indice, mais perd alors un point. Une mauvaise réponse retire également un point. Le joueur obtient ensuite une seconde chance avec une réponse à choix multiple. Lire l’article original de Digiday

Une fabrication entièrement manuelle Goins consacre plusieurs heures par jour à la recherche, à l’écriture et à la révision de Rabbithole. Il consulte les archives de The Atlantic, des encyclopédies et JSTOR pour compléter son travail. Il veut concevoir des questions qui enseignent quelque chose, même lorsque le joueur se trompe. Il recherche aussi un équilibre entre les sujets du journal. Selon lui, les joueurs se lasseraient d’un quiz commençant chaque jour par la politique. Le projet n’est toutefois pas porté par Goins seul. Des équipes produit, ingénierie et design ont développé le jeu pendant plusieurs mois à partir d’un storyboard dessiné par le rédacteur.

The Atlantic construit une expérience éditoriale

Le choix humain revendiqué The Atlantic présente Rabbithole comme un produit « créé par des humains, pour des humains ». Un algorithme pourrait générer des questions à partir d’un article, mais Melissa Chowning, fondatrice et dirigeante de Twenty-First Digital, estime que la conception de Goins peut rendre l’expérience plus personnelle. Elle souligne notamment son humour et sa connaissance du jeu. Gareth Sutcliffe, analyste senior chez Enders Analysis, identifie toutefois un défi précis : constituer un portefeuille de jeux avec plusieurs niveaux de difficulté. Il juge également nécessaires une identité singulière et des mises à jour quotidiennes ponctuelles pour fidéliser les joueurs.

La conversion reste un objectif The Atlantic espère que Rabbithole créera une habitude quotidienne chez ses lecteurs. Le journal souhaite inciter les joueurs à lire l’article à l’origine de la question, puis d’autres contenus associés. Goins présente cette trajectoire comme une possibilité de conversion vers l’abonnement, et non comme un résultat établi. L’éditeur expérimente donc plusieurs accès : un jeu gratuit pour tous, un mur d’inscription immédiat ou une inscription après trois questions. Une liste de meilleurs scores doit aussi permettre aux joueurs de partager leurs résultats. Une activation consacrée à Rabbithole est prévue lors du festival de The Atlantic en septembre.

Discussions mesure déjà l’engagement

Les abonnés lisent plus longtemps The Atlantic relie ce lancement à sa stratégie de développement communautaire. En mars, le journal a lancé Discussions, une fonction de commentaires réservée aux abonnés et disponible sous ses articles. Bhumika Tharoor, directrice éditoriale et responsable de l’audience, a indiqué que le temps passé par les abonnés sur les pages avait augmenté de 40 %. Elle a également déclaré que la part des abonnés participant à Discussions avait triplé, sans communiquer de chiffre précis. Rabbithole ajoute donc une expérience ludique à cette stratégie éditoriale, tandis que ses effets sur les inscriptions et les abonnements restent à mesurer.