Nicole Franco met les entités au cœur des RP dopées à l’IA

Nicole Franco présentera sa méthode à MAICON 2026, lors d’une session consacrée aux flux de relations publiques centrés sur les entités. Elle dirige les relations publiques numériques et l’innovation IA chez Fractl, une agence de relations publiques numériques et de marketing de contenu fondée sur les données. Sa session s’intitule « Entity-Led Digital PR Workflows: Using Commentary, AI Prompts, and Media Partnerships to Build SME Authority in Search ». Elle vise les responsables des relations publiques, de la communication et du marketing. Son sujet part d’un changement précis : les recommandations dans ChatGPT, Gemini et les AI Overviews de Google ne dépendent plus uniquement des relations avec les journalistes. La visibilité d’une marque se construit aussi autour des entités qui portent son autorité.

Une logique d’entités Franco propose de relier les experts, les produits et la marque dans un même système éditorial. Elle recommande d’identifier une mesure cohérente entre ces entités, puis de créer et de réutiliser du contenu sur plusieurs médias. Une campagne de relations publiques numériques, une publication LinkedIn relayant une couverture journalistique, une tribune d’expert et un commentaire dans une actualité deviennent ainsi des composantes d’un seul dispositif. Selon Franco, ce dispositif développe l’autorité des experts sur les réseaux sociaux, dans la recherche et dans les réponses d’IA. Cette approche ne remplace pas le travail relationnel traditionnel avec les journalistes. Elle l’inscrit plutôt dans une architecture plus large, centrée sur la manière dont une marque est représentée.

Franco relie les entités de marque

Les médias comptent Fractl dispose de données propriétaires sur les éditeurs qui influencent réellement la visibilité dans les réponses d’IA. Franco souligne que l’autorité d’un média doit être évaluée selon la marque concernée. Elle cite le cas d’une marque alimentaire qui chercherait à améliorer sa visibilité dans les modèles de langage. Pour cette marque, une présence dans All Recipes pourrait être prioritaire par rapport à une publication dans un média économique généraliste, même si ce dernier possède une forte autorité de domaine. Une marque spécialisée dans les carrières ou les ressources humaines ferait un choix différent. Le média pertinent dépend donc du lieu où se trouve l’audience et des sources citées par les modèles pour chaque secteur.

Les citations structurent Franco présentera aussi une méthode pour traiter les commentaires d’experts comme des actifs de données structurés. Les citations ne seraient plus de simples éléments ajoutés à un communiqué. Elles deviennent des données, des phrases courtes ou des extraits utilisables par les journalistes dans leurs articles. Franco explique que les journalistes recherchent des propos bruts, spontanés et substantiels, plutôt que des commentaires identiques ou générés mécaniquement. Son équipe met donc en place un système reproductible pour produire des réactions surprenantes et émotionnelles auprès des experts. Cette méthode vise les sujets d’actualité en développement, lorsque les journalistes recherchent rapidement des points de vue spécialisés pour compléter leurs articles.

MAICON détaille trois méthodes

La session formalise À MAICON 2026, Nicole Franco détaillera le cadre de relations publiques centré sur les entités utilisé par Fractl. Elle présentera également les données propriétaires de l’agence sur les éditeurs influençant la visibilité dans les réponses d’IA. Les participants découvriront une méthode de ciblage des médias qui privilégie l’impact attendu sur cette visibilité plutôt que la seule autorité de domaine. La session abordera enfin un flux de travail destiné à produire des commentaires d’experts à grande échelle. Marketing, communication et relations publiques sont les fonctions directement visées. La page originale de présentation est disponible sur Marketing AI Institute, avec des informations d’inscription à MAICON 2026.

Fractl accompagne Fractl est l’agence citée pour ses campagnes de relations publiques numériques et de marketing de contenu fondées sur les données. Nicole Franco est également présentée sur LinkedIn, tandis que l’agence est accessible via son site officiel. La session doit fournir un cadre applicable aux canaux sociaux, à la recherche et aux réponses produites par les modèles. Elle doit aussi expliquer comment sélectionner les éditeurs selon le secteur de la marque. Plus de 50 responsables de l’IA et du monde des affaires participeront à MAICON 2026, selon l’annonce. L’événement est présenté comme un rendez-vous consacré à la stratégie, à la mise en œuvre et au pilotage de l’IA.