Amazon confronté aux nouvelles règles IA de New York

New York a récemment modifié sa législation sur la publicité, une mesure qui pourrait limiter l’innovation en matière d’IA générative et imposer des contraintes réglementaires aux détaillants. Cette nouvelle loi exige que les publicités contenant des images générées par IA soient accompagnées d’un avertissement clair. Les sénateurs de l’État de New York, Michael Gianaris et Linda Rosenthal, sont à l’origine de cette mesure. Un modèle généré par IA portant des chaussures pourrait désormais être en infraction avec cette loi. Source originale.

Amazon a réagi rapidement à cette loi en demandant à ses vendeurs tiers d’identifier tout contenu produit mettant en scène des personnes générées par IA avant de les télécharger. Ce changement de politique démontre comment une seule loi d’État peut influencer les pratiques du commerce électronique à l’échelle nationale. Amazon pourrait afficher un avertissement pour les acheteurs, même si les modalités précises restent floues. La charge de la conformité incombe donc aux marchands, qui doivent réévaluer et cataloguer leur contenu existant.

Amazon influence les vendeurs tiers

Les vendeurs sur Amazon doivent désormais identifier les images IA afin d’éviter les risques réglementaires. Cela impose une vérification minutieuse des contenus et l’acceptation de notifications qui pourraient réduire l’efficacité des images. Parmi les précédents, la loi sur la transparence de l’IA en Californie et l’ELVIS Act du Tennessee imposent des exigences similaires d’authenticité et de détection. Bien que les états collectivement établissent un patchwork juridique, les marchands nationaux doivent se conformer à ces lois disparates.

Impact sur les petits détaillants

La réglementation de New York crée une inégalité substantielle entre grands et petits détaillants. Alors que les grandes enseignes comme Kohl’s peuvent investir dans des séances photo coûteuses et éviter le stigmate d’un avertissement IA, les petites entreprises, qui s’appuyaient sur l’IA pour concurrencer, voient leur accès à des images de haute qualité compromis. L’IA générait une égalité des chances en permettant des images sophistiquées pour beaucoup moins cher.

Le débat se poursuit autour de la question de savoir si chaque image de produit constitue réellement une publicité. La nouvelle réglementation de New York pourrait être considérée comme une entrave à l’innovation, la rendant moins attractive pour les petits commerçants. Pour plus d’informations, consultez également cet article CNBC.