Tourisme Montréal transpose la téléréalité à l’hiver

Tourisme Montréal lance sa campagne hivernale « Prochaine saison à Montréal » en France. Le dispositif se déploie du 2 septembre à la fin décembre 2026. Il cible principalement l’Île-de-France et Lyon. L’organisme de promotion de la destination complète ainsi une opération estivale qui reprenait déjà les codes de la téléréalité sur un ton humoristique. La nouvelle campagne conserve ce registre, mais l’applique à l’hiver montréalais. Son message invite les visiteurs à construire leur propre séjour dans la métropole québécoise. La formule retenue résume cette approche : « Cet hiver, la seule histoire qui se tourne à Montréal, c’est la vôtre ». Lire l’article d’origine

Deux équipes structurent le concept créatif. La « Team Détente » rassemble les adresses gourmandes, les musées et les activités de bien-être. La « Team Sensations » met en avant les festivals, le plein air et l’animation des quartiers. Tourisme Montréal présente cette confrontation comme amicale. Elle ne vise pas à opposer les voyageurs. Elle montre plutôt la coexistence de deux facettes au cours d’une même journée. La campagne ne se limite donc pas à un catalogue d’activités. Elle cherche à faire vivre l’énergie spontanée de la métropole. Les visiteurs y deviennent les acteurs principaux de leur séjour, selon le positionnement présenté par l’organisme.

Montréal associe détente et sensations

L’hiver devient un moteur d’attractivité dans le récit proposé par Tourisme Montréal. Les températures négatives y constituent un élément fondateur de l’identité de la ville. L’espace urbain se reconfigure grâce à des installations temporaires et à des événements extérieurs. Les restaurants et les musées créent ensuite un parcours entre chaleur intérieure et fraîcheur extérieure. La campagne valorise ces contrastes pour consolider l’image d’un territoire attractif toute l’année. Elle met aussi en avant des journées hybrides. Les visiteurs peuvent ainsi enchaîner relaxation et effervescence festive. Ce positionnement associe les expériences intérieures, les activités extérieures et l’animation des quartiers dans un même séjour hivernal.

Le plan média couvre plusieurs marchés clés autour de Montréal. La France figure parmi les territoires ciblés, avec le Nord-Est des États-Unis, la Californie et l’Ontario. Sur le marché français, la diffusion se concentre principalement sur l’Île-de-France et Lyon. Elle s’étend du 2 septembre jusqu’à la fin décembre 2026. Le dispositif repose sur un spot vidéo de 30 secondes. Des déclinaisons courtes complètent ce format sur les plateformes numériques et de diffusion en continu. La campagne associe donc une création audiovisuelle principale et plusieurs formats adaptés aux usages numériques. Tourisme Montréal a également publié une vidéo de campagne sur YouTube.

La campagne cible Paris et Lyon

Le message met en scène une journée composée de séquences différentes. Une expérience gastronomique, une visite de musée ou un moment de bien-être relèvent de la « Team Détente ». Un festival, une sortie en plein air ou l’animation d’un quartier relèvent de la « Team Sensations ». La campagne rapproche ces univers plutôt qu’elle ne les sépare. Elle associe les installations temporaires, les événements extérieurs, la restauration et les musées dans un même parcours urbain. Cette construction reprend le ton humoristique déjà utilisé pendant l’été. Elle inscrit toutefois la nouvelle prise de parole dans une saison précise, avec un calendrier français allant de septembre à décembre 2026.