Microsoft étend AI Max aux campagnes Search mondiales

Déploiement mondial Microsoft Advertising commence le déploiement mondial d’AI Max pour les campagnes Search. Cette disponibilité intervient après plusieurs mois de tests. Microsoft avait annoncé AI Max le 21 avril. Un pilote ouvert avait ensuite commencé en mai. La fonctionnalité devient progressivement disponible dans les comptes Microsoft Advertising. L’offre reprend trois fonctions d’automatisation présentées au printemps. La source originale précise aussi le traitement des campagnes existantes. Elle détaille également les imports depuis Google Ads. Ce déploiement élargit donc l’accès à un ensemble déjà expérimenté par certains annonceurs. Microsoft présente AI Max comme une extension des campagnes Search existantes, plutôt qu’un nouveau type de campagne.

Trois fonctions automatisées AI Max regroupe la correspondance des requêtes, la personnalisation des textes et l’expansion des URL finales. La correspondance peut atteindre des requêtes absentes de la liste de mots-clés. Elle utilise les mots-clés, les annonces, les pages de destination et l’intention utilisateur. Microsoft cite notamment les recherches conversationnelles sur Bing et Copilot. La personnalisation des textes exploite les éléments existants et le contenu du site. Elle génère ensuite des messages publicitaires supplémentaires. L’expansion des URL finales peut sélectionner une autre page de destination. Microsoft estime qu’elle peut mieux correspondre à l’intention détectée. Les annonceurs peuvent tester les trois fonctions ensemble ou séparément.

Microsoft renforce les contrôles publicitaires

Paramètres conservés Microsoft conserve les réglages au niveau des groupes d’annonces. Les annonceurs peuvent ainsi limiter l’application d’AI Max à certains emplacements. Des inclusions et exclusions de marque sont disponibles dès le déploiement. Des exclusions de termes encadrent aussi la génération des éléments textuels. Les règles d’URL peuvent limiter les pages vers lesquelles l’expansion finale envoie le trafic. Navah Hopkins, liaison de Microsoft Ads, attribue ces contrôles aux retours des annonceurs. Elle les décrit comme un outil critique à intégrer dès le lancement. Microsoft recommande de tester les trois fonctions ensemble. Chaque fonction reste toutefois testable individuellement avec des expériences d’optimisation.

Activation partielle Certains comptes peuvent déjà afficher AI Max activé dans des campagnes existantes. Microsoft y déplace la correspondance prédictive et les éléments textuels générés automatiquement. Une campagne utilisant l’une de ces fonctions reçoit automatiquement le réglage AI Max correspondant. Les autres fonctions ne s’activent pas sans intervention de l’annonceur. Cette distinction crée deux situations dans les comptes existants. Une fonction déjà utilisée peut donc basculer automatiquement sous AI Max. Les fonctions restantes demeurent désactivées par défaut. Les annonceurs doivent alors vérifier les paramètres au niveau de la campagne et du groupe d’annonces. Ces réglages déterminent l’étendue concrète de l’automatisation.

Les imports Google conservent une exception

Imports Google Ads Les paramètres AI Max peuvent être transférés lors de l’import d’une campagne Google Ads. Une campagne Google Search utilisant des fonctions compatibles transmet ces réglages à Microsoft Advertising. Une exception concerne les campagnes provenant initialement des Dynamic Search Ads. Si une campagne Google AI Max avait été convertie depuis ce format, Microsoft la reconvertit en Dynamic Search Ads. Microsoft poursuit encore le développement de fonctions AI Max supplémentaires pour ce cas. L’entreprise n’a pas annoncé de date officielle de suppression des Dynamic Search Ads. Google dispose déjà d’une date ferme sur ce sujet. La conversion maintient donc ce format dans Microsoft Advertising pour les campagnes concernées.

Test de valeur AI Max arrive en disponibilité générale pendant que Microsoft et Google élargissent la recherche au-delà du ciblage traditionnel. Microsoft déploie déjà plusieurs contrôles, au lieu de les ajouter après les premières réactions. La question opérationnelle porte désormais sur la valeur supplémentaire observée par les annonceurs. Le texte source ne fournit aucun résultat chiffré sur les performances d’AI Max. Il n’établit donc pas de gain confirmé pour les campagnes. Les annonceurs peuvent comparer les réglages grâce aux expériences d’optimisation. Ils peuvent aussi contrôler les marques, les termes et les URL. La disponibilité mondiale permet maintenant d’évaluer l’automatisation dans davantage de comptes.