Jean-Pierre Diernaz élargit son rôle marketing chez Renault

Nomination effective Renault nomme Jean-Pierre Diernaz Vice-Président Renault Brand Global Marketing et Chief Branding Officer all brands. Sa prise de fonction intervient le 14 septembre 2026. Il rejoint également le comité de direction de la marque Renault. Fabrice Cambolive, Directeur Général de Renault et Chief Growth Officer de Renault Group, devient son supérieur direct. Cette organisation place donc Diernaz au centre des activités marketing de Renault. Elle élargit aussi son périmètre au portefeuille de marques du groupe. L’annonce ouvre une nouvelle étape dans la transformation marketing du constructeur automobile. Renault associe cette nomination à une volonté de renforcer la préférence de marque et la performance commerciale. Lire l’annonce complète.

Marketing plus numérique La feuille de route de Jean-Pierre Diernaz repose sur un modèle davantage digital. Renault cite la connaissance client, la data, l’intelligence artificielle et le pilotage de la performance parmi ses priorités. Le constructeur veut rapprocher les enjeux de marque, d’expérience client et de performance commerciale. Fabrice Cambolive explique que Renault souhaite mettre la puissance de la marque, la connaissance client et les nouvelles technologies au service d’une croissance plus forte et plus durable. Il mentionne aussi l’intégration de la data et de l’IA dans les activités marketing. Cette orientation doit accompagner le travail consacré à l’émotion, au désir et à la préférence de marque.

Renault élargit le périmètre des marques

Portefeuille à coordonner La fonction de Chief Branding Officer all brands couvre Renault, Dacia et Alpine. Jean-Pierre Diernaz devra développer la valeur et la complémentarité de ces trois marques. Sa mission prévoit une expression cohérente du portefeuille, tout en préservant la singularité de chacune. Renault vise ainsi davantage d’attractivité et de différenciation pour ses marques. Le groupe attend également une contribution accrue de ce portefeuille à sa croissance. Cette responsabilité dépasse donc la seule animation marketing de Renault. Elle ajoute une dimension de coordination entre plusieurs identités commerciales. Le mandat associe ainsi stratégie de marque, cohérence d’ensemble et maintien des particularités de Renault, Dacia et Alpine.

Plan futuREady déployé Cette nouvelle organisation s’inscrit dans le déploiement du plan futuREady de Renault Group. Ce plan structure la trajectoire de croissance et de compétitivité du groupe. Jean-Pierre Diernaz devra aussi contribuer à la dynamique engagée en Europe autour de l’électrification. Renault lui confie également le renforcement de ses positions sur ses principaux marchés internationaux. Ces responsabilités complètent son mandat marketing mondial et sa charge sur les marques du groupe. Elles relient la transformation du marketing aux priorités de croissance, de compétitivité, d’électrification et d’expansion internationale établies par Renault Group. Voir la publication de référence.

Diernaz apporte vingt-cinq ans d’expérience

Parcours automobile international Jean-Pierre Diernaz possède plus de 25 ans d’expérience dans l’industrie automobile. Il commence sa carrière chez Ford, en France puis à l’international. En 2005, il rejoint Nissan comme Directeur de la Publicité Europe. Il exerce ensuite plusieurs fonctions de direction européennes chez Nissan, notamment pour Infiniti et l’activité des véhicules électriques. Il devient ensuite Vice-Président Marketing & Digital Europe. En 2019, il rejoint MotorK comme Chief Strategy Officer et participe au développement de l’entreprise dans la transformation digitale de l’automobile. En 2024, il arrive chez General Motors Europe comme Chief Marketing Officer, puis devient Président-Directeur Général tout en conservant la responsabilité du marketing européen. Pour aller plus loin, consultez notre guide sur les usages de l’IA en marketing digital pour PME.