Google relie la rémunération des éditeurs à l’usage de Gemini

Google teste depuis 2026 un programme de licence à l’usage pour les éditeurs. Le dispositif rémunère les contenus qui contribuent aux réponses générées par Gemini, AI Overviews et AI mode. Google le déploie discrètement via Search Console. Les éditeurs participants reçoivent un nouveau module intitulé « AI contribution ». Celui-ci affiche un montant mensuel et un historique partiel. Les paiements dépendent de l’usage, sans frais initial. Les participants peuvent quitter le programme à tout moment. Google présente ce dispositif comme un pilote d’apprentissage précoce. L’entreprise veut tester une manière de récompenser les contenus jugés qualitatifs. Elle le positionne en complément du trafic et des outils déjà fournis aux sites. Lire l’article original de Digiday.

Le périmètre concerne au moins plusieurs dizaines d’éditeurs approchés par Google. Le nombre définitif de participants n’est toutefois pas établi dans le reportage. Le programme séduit davantage les structures petites et moyennes que les grands groupes de presse. Des captures de Search Console montrent un panneau dédié après l’inscription. L’interface indique le nom du programme et un montant mensuel. Elle fournit peu d’explications sur la formule de calcul. Un dirigeant cité par Digiday décrit donc le dispositif comme une « boîte noire ». Deux responsables participants jugent néanmoins préférable de tester des paiements directs et le partage de données. Ils espèrent ainsi observer les usages valorisés par les systèmes d’IA. Google organise aussi des appels hebdomadaires avec certains partenaires.

Google mesure les contributions éditoriales

Les données évoluent avec un rapport de performance dédié aux surfaces d’IA. Google l’a lancé dans Search Console en août 2026. Certains éditeurs commencent seulement à le voir apparaître. Un responsable participant affirme que ces rapports montrent davantage d’impressions que prévu. Il observe aussi une proximité avec le trafic perdu dans la recherche classique et Discover. Cette comparaison alimente une question précise sur la rémunération de cette exposition. Le programme dépasse les seuls médias d’information. Il diffère des précédentes négociations de licences de Google avec des éditeurs de presse. Ces discussions étaient liées aux accords News Showcase. Google avait aussi testé des fonctionnalités d’IA dans Google News avec The Guardian et The Washington Post. Google décrit son approche de collaboration avec les sites.

Les montants divisent les éditeurs participant au pilote. Une source proche du dossier qualifie les premiers revenus de « peanuts » face aux recettes publicitaires. Un responsable affirme que les montants proposés à son entreprise et à plusieurs pairs restent trop faibles. Ces offres n’atteindraient pas le seuil nécessaire pour rendre l’adhésion attractive. Des négociations avec Google seraient encore en cours, selon ce responsable. Un autre dirigeant estime que le modèle pourrait convenir aux éditeurs sans pouvoir de négociation suffisant pour obtenir un accord individuel. Luke Stillman, directeur général de Madison and Wall, recommande aux éditeurs de créer des revenus moins dépendants de la publicité. Il cite notamment les abonnements et les événements comme pistes d’utilisation de ces revenus.

Le précédent compte dans l’analyse de David Buttle, fondateur de la coalition Spur et de DJB Strategies. Il considère les paiements à l’usage comme une couverture stratégique plutôt qu’un échange réellement significatif. Selon lui, Google expérimente l’infrastructure nécessaire si les plateformes doivent un jour payer selon l’utilisation journalistique. Il estime aussi que le pilote établit une idée nouvelle. Chaque utilisation d’un contenu pourrait constituer un événement porteur de valeur. Cette logique donnerait aux éditeurs un moyen de savoir quand leurs contenus alimentent une réponse. Luke Stillman juge que ces accords peuvent réduire simultanément les risques juridiques, réglementaires et relationnels de Google. Google indique par ailleurs que son dispositif d’IA dans l’actualité concerne déjà plus de 200 titres dans le monde. News Showcase couvre plus de 2 800 publications dans 33 pays. Voir le rapport sur les performances IA dans Search Console.