Google remonte les liens cités dans ses réponses IA

Google annonce cinq changements pour AI Mode et les AI Overviews, centrés sur l’affichage des sites cités dans les réponses générées. Les liens intégrés, formés de mots ou expressions cliquables, doivent apparaître plus souvent dans la partie supérieure des réponses. L’entreprise indique déjà avoir augmenté leur nombre. Elle présente ces ajustements comme une réponse à l’usage croissant des outils permettant de choisir ses sources. Selon Google, le nombre d’utilisateurs et d’utilisatrices de Preferred Sources a été multiplié par plus de sept depuis le début de l’année. Cette fonctionnalité met en avant les médias sélectionnés par chaque personne. Les modifications concernent aussi les articles, les vidéos et les sites officiels.

Les sites officiels gagnent un encart dans certaines réponses. Google teste ce format lorsque seuls un ou deux sites officiels peuvent répondre à une demande ou permettre une démarche. Les liens apparaissent en tête de réponse, avec une explication sur l’utilité de chacun. L’entreprise cite une demande de remboursement auprès d’une compagnie aérienne comme exemple. Les trois autres nouveautés portent sur la présentation des liens. Les carrousels d’articles d’actualité, annoncés en mai, arrivent dans de nouveaux pays et de nouvelles langues. Google précise que ces carrousels mettent en avant les médias choisis avec Preferred Sources. Les liens vers des articles connexes gagnent également une vignette et un nouveau design.

Google renforce les liens visibles

Les résultats vidéo évoluent dans AI Mode. Depuis cette semaine, Google teste des noms cliquables de créateurs et d’éditeurs sur les résultats vidéo. Ces noms renvoient vers leur profil Search. Les articles connexes, affichés à la fin de certaines réponses, bénéficient aussi d’une présentation plus visible. Google commence parallèlement à déployer les carrousels et les liens renforcés en fin de réponse générée. Les changements interviennent trois mois après l’arrivée des AI Overviews et d’AI Mode en France, le 22 juillet. Pour suivre les annonces de Google, consultez la publication officielle, qui détaille les évolutions d’AI Mode et des AI Overviews.

Les clics reculent après juillet selon une étude d’Ahrefs. Les sites dont plus d’une requête sur cinq déclenche un résumé IA ont perdu 23 % de leur taux de clics dans les neuf jours suivant le déploiement en France. Cette baisse est mesurée sans recul dans le classement des résultats. Les relevés de The Black Room portent sur 25 000 requêtes. Ils montrent que plusieurs titres bien positionnés, dont Le Monde et Radio France, sont presque jamais repris dans les Aperçus IA. Ces mesures éclairent la place des liens dans les réponses générées. Le dossier publié par le BDM présente les formats annoncés et leurs premiers effets mesurés.

Les éditeurs suivent les citations

Le dossier devient juridique après la saisine de l’Autorité de la concurrence par l’Alliance de la presse d’information générale, en août. L’Apig estime que Google n’a pas respecté ses engagements de négociation de 2022 sur les droits voisins. Sur le volet de la rémunération, Google indique que 400 éditeurs participent à son programme pilote News AI. Ce dispositif les rémunère pour la fourniture de contenus enrichis destinés au développement de nouvelles fonctionnalités d’IA. Axios, CNN et le Financial Times figurent parmi les derniers partenaires annoncés. Les nouvelles présentations de liens arrivent donc avec plusieurs indicateurs à suivre, entre visibilité, clics, citations et rémunération des éditeurs.