Google Ads redonne la main sur ses campagnes IA

Google Ads propose plusieurs garde-fous pour encadrer ses fonctions d’intelligence artificielle. Ces contrôles concernent le ciblage, les créations publicitaires et les pages de destination. Ils sont disponibles dans les campagnes Performance Max et AI Max Search. Les annonceurs peuvent notamment utiliser des consignes de texte pour préciser les profils à cibler ou à éviter. Ils peuvent aussi désactiver certaines optimisations automatiques d’images et de vidéos. Cette approche répond à une limite des mots-clés négatifs. Le terme « cheap » peut être exclu, mais une requête comme « laptop cases » peut également cacher une recherche de produit bon marché. Lire l’analyse complète.

Les exclusions doivent donc porter sur l’intention, et pas seulement sur les mots employés. Un annonceur vendant des étuis d’ordinateur haut de gamme peut indiquer que ses produits ne sont pas économiques. Il peut également préciser qu’il propose peu de modèles, conçus avec une qualité supérieure. Ces consignes orientent l’IA vers des prospects prêts à payer davantage. L’optimisation des éléments publicitaires ajoute d’autres contrôles. Elle permet de désactiver les améliorations automatiques d’images et de vidéos dans Performance Max. Elle facilite aussi les exclusions de textes et d’URL dans Performance Max et AI Max Search. Une page de déstockage peut ainsi être exclue pour un produit premium.

Google ajoute des actifs automatisés

Les actifs automatisés peuvent remplir dynamiquement les liens annexes, les accroches, les images et d’autres composants d’une annonce. Google a également lancé les promotions automatisées. Cette fonction peut sélectionner des articles remisés depuis le site de l’annonceur. Les noms et logos peuvent aussi être automatisés, avec un risque de branding inexact selon le contenu utilisé. Les annonceurs peuvent vérifier ces réglages dans Google Ads. Le chemin indiqué passe par Campagnes, puis Actifs, avant le bouton Plus. Un second bouton Plus ouvre les paramètres avancés. La liste permet alors de consulter le statut des actifs automatisés, notamment celui des promotions.

Le contrôle passe aussi par l’inspection des éléments ajoutés par Google. Dans la navigation de gauche, le lien Actifs permet de filtrer avec l’option « Added by: Google AI ». Ce filtre affiche les éléments ajoutés par l’intelligence artificielle. Les annonceurs peuvent ainsi examiner les composants intégrés aux campagnes. Les exclusions d’URL restent importantes lorsque certaines pages ne correspondent pas au positionnement d’un produit. Le réglage des promotions automatisées se trouve dans les paramètres avancés des actifs au niveau du compte. Ces options ne sont pas nécessairement activées. Dans l’exemple présenté, les promotions automatisées sont désactivées, tandis que leur statut reste consultable.

Le ciblage élargi attend les conversions

L’expansion des audiences peut également déplacer le budget vers des profils différents des audiences privilégiées. Les campagnes Search ciblent Google Search Partners et le Réseau Display, sauf désactivation par l’annonceur. Les campagnes Demand Gen et Vidéo appliquent de leur côté le ciblage optimisé et l’expansion des audiences, sauf instruction contraire. Ces options peuvent sembler utiles, mais leur activation intervient après une phase de collecte de données de conversion suffisante. La recommandation consiste à entraîner d’abord l’IA avec des conversions. L’annonceur peut ensuite activer le ciblage optimisé lorsque les campagnes ont accumulé assez de données. Voir les réglages décrits.