Flam transforme les publicités en expériences interactives

Flam présente Flicks lors d’une discussion organisée à Brandweek 2026 avec ADWEEK et Digitas. Kumar Shah, responsable commercial de Flam, a décrit une plateforme d’IA destinée à rendre les publicités interactives. Melissa Berger, directrice des solutions chez Digitas, a participé à cet échange avec Ryan Joe, rédacteur en chef d’ADWEEK. L’objectif présenté consiste à faire évoluer une expérience publicitaire à sens unique vers un contenu réactif. Avec Flicks, l’utilisateur peut interagir avec plusieurs variantes au sein de la publicité. Ses choix et ses sélections influencent ensuite ce qu’il voit. Flam vient aussi d’annoncer une levée de fonds de série B, selon l’article d’ADWEEK.

Les audiences orientent le contenu affiché pendant l’expérience publicitaire. Shah explique que Flicks utilise les indicateurs d’audience et les comportements pour déterminer la suite proposée. L’outil peut analyser l’intention d’un utilisateur envers un produit, puis fournir une publicité selon son identité déclarée, ses choix et les raisons de sa sélection. Le fonctionnement commence avec les consignes de marque et un élément créatif brut fournis par l’utilisateur. Une instruction complète ensuite le processus. L’IA génère alors la création publicitaire. Les variantes sont intégrées à l’expérience interactive. Les données clients existantes de la marque s’ajoutent aux interactions pour orienter les contenus suivants. Berger relie cette approche à la personnalisation à grande échelle.

Flam accélère la création publicitaire

Trente minutes suffisent selon Shah pour construire une publicité de 10 secondes, lorsque le processus se déroule correctement. Cette durée concerne la création avec Flicks, après le dépôt des consignes de marque, d’un élément brut et d’une instruction. Berger affirme que la vitesse de mise sur le marché constitue actuellement un indicateur clé de performance. Elle souligne que les équipes cherchent à diffuser leurs publicités plus rapidement. L’outil associe donc génération créative et sélection interactive de variantes. Les choix effectués par l’audience alimentent la suite de l’expérience. Les données clients existantes interviennent également dans cette sélection. Le dispositif est présenté comme une manière d’accélérer la production tout en adaptant le contenu proposé.

Le contrôle humain reste intégré au processus de création de Flicks. Berger estime que la qualité des données et leur utilisation correcte posent une difficulté importante. Elle ajoute qu’une mauvaise expérience peut aliéner l’audience. Shah répond que chaque variante est préalablement approuvée avant le lancement d’une campagne. Un responsable créatif valide les contenus dynamiques afin de préserver l’intégrité de la marque. Cette validation encadre les créations qui continuent ensuite à évoluer dans le temps. Berger reconnaît que certaines marques peuvent hésiter à expérimenter les publicités interactives et les solutions utilisant l’IA. Elle observe toutefois que de nombreuses marques pionnières jugent le risque acceptable au regard de la valeur obtenue.

Flam organise sa feuille de route

Le marché guide Flam dans l’élargissement de sa clientèle pour Flicks. Shah explique que son équipe continue d’écouter, d’apprendre et de s’adapter au fil des échanges. Il reconnaît également que l’équipe ne sait pas encore tout ce qu’elle ignore. Les conversations avec les interlocuteurs du marché alimentent une boucle de retour interne. Cette boucle doit aider Flam à construire une feuille de route alignée sur les besoins observés. Le processus associe donc apprentissage commercial, adaptation du produit et validation créative. La discussion de Brandweek 2026 présente les publicités interactives comme un format encore soumis aux apprentissages des marques. L’article complet est disponible chez ADWEEK. Les conditions d’utilisation figurent sur le site d’ADWEEK.