OpenAI déploie l’essayage virtuel et les favoris dans ChatGPT

OpenAI déploie mondialement deux fonctions commerciales dans ChatGPT, selon une annonce publiée jeudi. La première permet d’essayer virtuellement des vêtements et des accessoires. La seconde permet d’enregistrer des produits pour les consulter plus tard. L’essayage apparaît sous la forme d’un bouton Try On dans les résultats d’achat de ChatGPT. L’utilisateur peut envoyer un selfie ou une photographie en pied. Il peut ensuite visualiser l’apparence d’un article sur lui. Le service accepte aussi l’image d’un produit, comme une capture d’écran provenant d’un site marchand. ChatGPT peut alors tenter de superposer cet article sur l’image fournie par l’utilisateur. Ces fonctions sont disponibles dans le cadre d’un lancement mondial annoncé par OpenAI le 1er octobre 2026.

Les favoris centralisent les produits découverts dans une bibliothèque intégrée à l’application. Cette bibliothèque conserve également les images générées pendant les essayages virtuels. L’utilisateur peut donc retrouver ses articles enregistrés et ses visualisations ultérieures au même endroit. OpenAI présente cette fonction comme un moyen de garder une sélection de produits pour référence. L’assistant peut aussi rechercher les pièces nécessaires pour composer une tenue décrite par l’utilisateur. Une autre option consiste à lui transmettre la photographie d’une tenue portée par une célébrité. ChatGPT peut alors identifier les articles visibles et rechercher ceux qui sont disponibles à l’achat. Cette approche rapproche l’assistant des usages de découverte vestimentaire associés à Pinterest et Google.

ChatGPT étend la recherche vestimentaire

Images 2.5 soutient ces nouvelles fonctions de shopping. OpenAI affirme que ce modèle produit une lumière plus naturelle et des textures plus riches. L’entreprise indique aussi qu’il suit plus fidèlement les instructions de modification. Elle revendique enfin une réduction de la latence de génération des images. Ces améliorations sont mobilisées pour les essayages lancés depuis les résultats d’achat. Elles concernent aussi les images produites puis conservées dans la bibliothèque Favorites. Le parcours combine donc recherche de produits, ajout d’une photographie personnelle et génération d’une visualisation. La fonction reste liée à la capacité de ChatGPT Images 2.5 à interpréter l’article envoyé et les instructions associées.

OpenAI ajuste sa stratégie après une première expérience commerciale moins concluante. L’entreprise avait lancé une fonction de paiement instantané, qui n’a finalement pas obtenu de bons résultats. Plus récemment, la jeune pousse Instinct a commencé à pousser des recommandations de produits vers ses utilisateurs. Certains ont considéré ces recommandations proactives comme excessives. Ils les ont comparées davantage à des publicités qu’à des suggestions utiles. Les nouvelles fonctions de ChatGPT privilégient une demande formulée par l’utilisateur. Celui-ci fournit une image, décrit un style ou enregistre un produit. Ce positionnement intervient alors que les assistants conversationnels testent plusieurs usages liés au shopping en ligne.

Google conserve une avance récente

Google a lancé précédemment sa propre fonction d’essayage virtuel, ce qui place ChatGPT face à un service déjà disponible. Pinterest et Google occupent également une place importante dans l’inspiration vestimentaire et la découverte de produits pouvant mener à des achats. OpenAI ajoute désormais cette recherche visuelle à une interface conversationnelle. Le parcours peut commencer par une idée de style, une photographie de célébrité ou une capture d’écran. Il peut continuer par l’essayage d’un article, puis l’enregistrement du produit et de l’image créée. La place de ChatGPT dans ce type d’activité reste à établir. Le déploiement mondial fournit toutefois aux utilisateurs un parcours d’exploration et de mémorisation directement intégré à l’assistant. Lire l’annonce de TechCrunch et la présentation d’OpenAI Images 2.5.