Meta montre des pubs avec IA et images choquantes

Meta a récemment retiré des publicités qui incluaient des images générées par IA représentant des abus sexuels sur mineurs. Ces publicités, diffusées sur les plateformes du groupe comme Facebook et Instagram depuis novembre dernier, ont atteint des milliers d’utilisateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, et dans plus d’une douzaine de pays européens. La découverte a été faite par des chercheurs du Tech Transparency Project (TTP), qui ont observé plus de 50 annonces de ce type dans la bibliothèque de publicités de Meta.

Contexte de la découverte, Katie Paul, directrice du TTP, a souligné que les publicités n’avaient pas été masquées ni cachées. Lorsqu’elles étaient cliquées, elles redirigeaient vers des applications de nudification. Les chercheurs ont également identifié qu’une partie de ces publicités n’avaient touché qu’un petit nombre de comptes, mais certaines avaient atteint 2 563 comptes en Europe, notamment en France et en Allemagne. Meta a retiré ces publicités après avoir été contactée par WIRED.

Publicités approuvées par Meta

Lors de l’enquête, il a été révélé que ces publicités avaient été approuvées et publiées sans interférence par Meta. Katie Paul a exprimé des doutes sur l’efficacité des systèmes de modération de l’entreprise. Bien que certaines de ces publicités aient été détectées par un nouvel outil IA lancé par Meta, plus d’une trentaine de publicités ont été découvertes après l’intervention de WIRED. Les politiques publicitaires de Meta stipulent pourtant que les contenus exploitant les enfants sont interdits et supprimés dès qu’ils sont détectés.

Réactions de Meta et autres actions

Suite à la notification de WIRED, Meta a pris des mesures pour supprimer les publicités en cause et a exprimé son engagement à lutter contre l’exploitation. Un porte-parole a mentionné que l’entreprise travaillait à améliorer ses systèmes de détection et que de nombreux contenus avaient été retraités avant d’atteindre une audience large. En 2025, ils avaient déjà supprimé plus de 36 millions de contenus liés à l’exploitation sexuelle d’enfants sur leurs plateformes.

Les acteurs à l’origine de ces publicités proviendraient principalement de comptes ayant peu de suivi, souvent liés à des entreprises chinoises. Par exemple, une des publicités provenait de Meet Social, un ancien revendeur de publicités pour Meta en Chine. Cette situation soulève des questions sur l’efficacité des contrôles publicitaires de l’entreprise et des méthodes de modération mises en place pour prémunir sa plateforme contre ce genre de contenus.