John Mueller maintient le SEO technique à l’ère de l’IA

Google maintient le rôle du SEO technique dans les recherches par IA, selon John Mueller, lors d’un entretien avec David Iwanow. Le responsable de Google estime que les systèmes d’IA s’appuient sur des facteurs issus du référencement classique. Il prévoit toutefois des différences dans l’exploration des sites. Ces systèmes peuvent explorer selon des objectifs distincts, notamment l’entraînement ou l’obtention de contenus récents. Mueller considère ces différences comme une autre forme de SEO technique. Il ne présente donc pas l’optimisation traditionnelle comme obsolète. L’entretien porte aussi sur les listes, les prestataires SEO et les méthodes utilisées pour améliorer la visibilité des entreprises.

Les listes restent acceptables lorsqu’elles ajoutent une réelle valeur aux lecteurs, selon John Mueller. Il critique toutefois leur utilisation massive et dégradée pour influencer les réponses des assistants d’IA. Son raisonnement décrit un cycle récurrent. Une méthode efficace attire de nombreux utilisateurs, puis certains l’appliquent de manière médiocre. Les systèmes finissent ensuite par identifier certains signaux comme des indices de contenu indésirable. Mueller ne qualifie donc pas toutes les listes de spam. Il recommande plutôt de construire une base solide pour un site. Cette base doit rester utile aux moteurs de recherche et aux systèmes d’IA sur le long terme.

Google maintient le SEO technique

Les systèmes évoluent rapidement, ce qui rend risquée une stratégie reposant sur une seule tactique. John Mueller cite précisément le cas d’une entreprise qui construirait toute sa stratégie autour des listes. Si cette méthode cesse de fonctionner, elle pourrait se retrouver sans autre fondation. Il admet que tester certaines approches peut être acceptable. Il place cependant l’objectif principal dans la création d’un site stable et sérieux. Cette recommandation rejoint son analyse du SEO technique. Les systèmes d’IA peuvent modifier leurs modes d’exploration, mais ces changements restent liés à des pratiques techniques connues. Mueller ne décrit pas l’AEO ou le GEO comme nécessairement disparus.

Les prestataires doivent aussi faire l’objet d’un contrôle attentif de la part des entreprises. L’intervieweur évoque des sociétés SEO utilisant des tactiques IA de faible qualité pour leurs clients. John Mueller répond que les pratiques douteuses existaient déjà dans le référencement classique. Il cite le bourrage de mots-clés et le texte blanc sur fond blanc comme exemples historiques. Selon lui, certaines méthodes peuvent fonctionner pendant un temps avant de perdre leur efficacité. Il conseille donc aux entreprises de questionner régulièrement leurs fournisseurs. Elles ne devraient pas accepter sans vérification les explications données par une société SEO sur son travail.

Les entreprises surveillent leurs prestataires

Les anciennes tactiques réapparaissent également dans les discussions sur le référencement par IA. L’analyse associée à l’entretien cite le cloaking, les annuaires et les liens réciproques comme des pratiques déjà connues. Le cloaking consiste notamment à présenter une version aux robots d’exploration et une autre aux utilisateurs. Les listes de classement appartiennent aussi à cette famille de tactiques anciennes. À l’inverse, l’analyse met en avant l’expérience utilisateur et la promotion d’un contenu auprès de publics pertinents. Elle associe ces actions à la construction d’une notoriété positive pour un site. L’entretien complet de John Mueller est accessible sur Search Engine Journal. Pour aller plus loin, consultez notre guide sur les usages de l’IA en marketing digital pour PME.