Google Merchant Center : l'IA bouscule le shopping en ligne

Lancement par Google : Le 22 juillet 2026, Google a inauguré un pilote au sein de son Merchant Center, offrant des insights IA précieux sur les requêtes shopping. Ce programme pilote fournit des informations groupées sur les questions posées à AI Mode et AI Overviews, permettant ainsi aux détaillants de s’adapter aux demandes des consommateurs.

Nouvel outil analytique, ce rapport est baptisé ‘AI Performance Insights’. Il est accessible via le Merchant Center sous l’onglet Analytique, puis Produits, et enfin AI Performance. Lancé lors de l’événement Google Marketing Live de mai, cet outil offre une vision claire sur la manière dont une marque est découverte à travers les comportements de recherche IA.

Fonctionnalités et limites, le rapport classe les questions selon le type de requête, la fréquence d’apparition et le stade du parcours d’achat. Les catégories incluent la recherche par type de produit, caractéristiques ou avis. Cependant, les données de clics ne sont pas incluses, concentrant les insights sur la portée, les impressions et les attributs de produit nécessaires pour améliorer le contenu des annonces.

Implications pour les entreprises françaises : Les entreprises du secteur marketing peuvent tirer parti de ces insights pour optimiser leurs stratégies de contenu et aligner les attributs de leurs produits sur les attentes actuelles du marché. Bien que l’absence de données de clics pose des défis, les insights relatifs aux impressions peuvent influer fortement sur l’efficacité marketing.

Développements futurs, Google envisage d’étendre ce projet à l’Australie, le Canada, l’Inde et la Nouvelle-Zélande. Ce déploiement permettra d’évaluer l’application de ces insights à des marchés plus diversifiés. Par ailleurs, Google a indiqué que d’autres métriques pourraient s’intégrer aux rapports de la Search Console, bien que leur nature précise reste inconnue pour l’instant. Source Pour aller plus loin, consultez notre guide sur l’IA pour l’e-commerce en 2026.