Samsung et Bayer confrontent l’IA aux réalités du marketing

Le programme Le 24 septembre 2026, Digiday, Glossy et Modern Retail organiseront la deuxième édition d’AI Marketing Strategies à New York. L’événement commencera à 10 heures. Samsung, Bayer, David’s Bridal et Dolce&Gabbana Beauty figurent parmi les marques mises en avant. La rencontre réunira des responsables de marques, des dirigeants d’agences, des analystes et des fournisseurs technologiques. Le programme portera sur l’utilisation actuelle de l’IA dans le marketing. Les organisateurs veulent présenter des études de cas et des pratiques opérationnelles. L’annonce publiée le 24 août décrit un passage de l’expérimentation aux stratégies et tactiques intégrant davantage l’IA dans les activités marketing. Lire l’annonce de Digiday.

La pression augmente Selon Jim Cooper, rédacteur en chef de Digiday, de nombreuses marques ont laissé leurs agences prendre les premières positions sur l’adoption de l’IA. Il estime désormais que les marques n’ont plus vraiment le choix, car leurs clients utilisent déjà cette technologie. Cette déclaration présente l’adoption comme une réponse au comportement des clients. Le programme relie cette évolution à plusieurs fonctions marketing, notamment la production créative, l’optimisation et l’analyse. Certaines équipes obtiennent déjà des résultats, tandis que d’autres cherchent encore à distinguer les signaux utiles du bruit. L’événement doit donc comparer les pratiques et les résultats rapportés par les participants.

Les marques présentent leurs usages

Les cas étudiés Les sessions examineront la génération créative, l’achat média, le ciblage, l’analyse, la mesure, la découverte des produits et la recherche. Samsung, Bayer et David’s Bridal font partie des marques citées pour leurs cas d’usage. Dolce&Gabbana Beauty est également représentée parmi les intervenants. Le programme prévoit une discussion sur l’intégration de l’IA sans perturber les flux de travail créatifs. Il abordera aussi l’évaluation des outils et des partenaires. Les participants étudieront enfin la mesure de l’impact au-delà de l’expérimentation. L’annonce ne présente pas de résultat chiffré propre à une campagne de ces quatre marques.

Les intervenants annoncés Allison Stransky, directrice marketing de Samsung America, participera à la rencontre. Patrizia Ranzi, responsable média, numérique et gestion de la relation client pour les Amériques chez Dolce&Gabbana Beauty, prendra également la parole. Glenniss Richards, directrice principale de l’activation des médias numériques chez Bayer, sera présente. Chris Maliwat, vice-président senior du commerce électronique, de la croissance numérique et des médias payants chez David’s Bridal, complétera ce groupe. Leurs fonctions couvrent la marque, les médias, la relation client, le commerce électronique et la croissance numérique. L’événement annonce ainsi des témoignages de responsables directement engagés dans le marketing et l’IA.

Digiday organise la rencontre

Un échange entre pairs Le programme comprendra une assemblée interactive. Les participants pourront y partager leurs difficultés, comparer leurs méthodes et échanger des informations confidentielles avec des pairs. Les marques visées incluent les responsables marketing chargés de l’adoption de l’IA dans la création, les médias et l’analyse. Les agences pourront examiner les méthodes de mise à l’échelle des campagnes. Les fournisseurs de solutions pourront mieux comprendre les difficultés rencontrées et dialoguer avec des décideurs. Jill Manoff, rédactrice en chef de Glossy et Modern Retail, décrit un déplacement du débat, passé selon elle de l’exploration à l’exécution. Elle insiste aussi sur la gestion des risques liés à cette technologie. Pour aller plus loin, consultez notre guide sur les usages de l’IA en marketing digital pour PME.