Condé Nast et Hearst défendent une loi contre les robots IA

Plus de 300 dirigeants de médias se rendent à Washington le 29 septembre pour demander au Congrès américain de lutter contre les robots furtifs qui aspirent des contenus pour entraîner des systèmes d’IA. Roger Lynch, directeur général de Condé Nast, Debi Chirichella, présidente de Hearst Magazines, Mike Reed, directeur général de USA Today Co., ainsi que des responsables du Seattle Times participent à cette mobilisation. Le déplacement est organisé par News/Media Alliance. Les participants rencontrent des sénateurs, des membres de la Chambre des représentants et leurs équipes. Ils défendent le Stealth Bot Prohibition Act, présenté au Congrès en juillet.

Un texte fédéral obligerait les robots furtifs à s’identifier clairement et à déclarer leur objectif. Ces robots masquent actuellement leur trafic ou contournent les dispositifs utilisés par les éditeurs pour bloquer le scraping. Cette dissimulation complique leur détection et leur exclusion. Le texte fédéral couvrirait les sites d’information, mais aussi les sites et plateformes numériques en général. Une mesure similaire, le Stealth Crawler Prohibition Act, a été adoptée à New York en juin. News/Media Alliance soutient les deux textes. L’organisation et America’s Newspapers prévoient aussi une journée de programmation avec des éditeurs et des membres du Congrès le mercredi suivant.

Les éditeurs réclament une identification obligatoire

Une mobilisation élargie distingue cette édition annuelle du déplacement de News/Media Alliance. Danielle Coffey, directrice générale de l’organisation, indique que le nombre de dirigeants présents est environ deux fois supérieur à celui de l’an dernier. Le programme comprend également une journée supplémentaire. Le déplacement de 2025 visait déjà la protection des contenus et leur rémunération lorsqu’ils sont utilisés par des entreprises technologiques ou d’IA. Selon Coffey, ces échanges ont contribué à la création du projet fédéral. Debi Chirichella estime qu’une prise de parole collective peut renforcer le soutien à une législation destinée à améliorer l’écosystème de l’information.

Des volumes mesurables illustrent le sujet défendu par les éditeurs. Cloudflare indique que les robots représentent désormais plus de 60 % du trafic internet total. TollBit a détecté plus de 22 milliards de scrapes effectués par des robots d’IA sur les sites analysés pendant le premier semestre 2026. Ces données portent sur plus de 987 milliards de visites de sites. Sur les sites d’éditeurs suivis par TollBit, le rapport entre visites de robots d’IA et visites humaines est passé d’environ une pour 200 au premier trimestre 2025 à une pour 31 au quatrième trimestre. Cette progression représente une multiplication de plus de six.

Le projet vise les contournements techniques

Un objectif de marché est associé au texte par Danielle Coffey. Elle estime que l’identification obligatoire permettrait aux éditeurs de bloquer certains robots, de contrôler leurs contenus, puis de négocier des accords de licence avec des entreprises d’IA. David Buttle, fondateur de la coalition SPUR, considère que le projet vise spécifiquement les robots qui se font passer pour des utilisateurs humains. Le texte cible aussi l’usage de proxys résidentiels et de services de scraping pour contourner les contrôles techniques. Buttle estime que cette approche pourrait augmenter les coûts et les risques juridiques du scraping furtif par rapport à une licence directe auprès des éditeurs.

Trois usages contestés sont distingués par David Buttle. Le premier concerne les robots furtifs ciblant les contenus sans autorisation déclarée. Le deuxième concerne les plateformes qui ignorent les signaux robots.txt, un sujet suivi par SPUR. Le troisième concerne l’utilisation de contenus d’éditeurs par Google. Buttle affirme que Google dispose d’une autorisation, mais que celle-ci serait obtenue sous contrainte, car l’accès aux contenus pour la recherche serait lié à leur usage pour l’IA. Il cite aussi le procès en droit d’auteur du New York Times contre OpenAI et Microsoft, ainsi que des procédures visant des services de scraping tiers. Pour aller plus loin, consultez notre guide sur déployer un chatbot IA pour le service client.