Carrefour s’offre les cinq espaces pub de Snapchat

Carrefour choisit Snapchat pour lancer la deuxième édition du Mois Monopoly. L’opération se déroule du 8 septembre au 12 octobre. Le groupe devient la première enseigne de distribution en France à acheter la totalité des cinq espaces publicitaires de Snapchat. Cette présence couvre simultanément les sections de l’application sociale. Carrefour associe ainsi l’achat de produits frais à des dés virtuels inspirés d’un jeu de société. Le dispositif est conçu avec Agence79, filiale conseil et média d’Havas Media Network. Le distributeur cherche à créer une présence continue pendant la navigation mobile. L’opération s’inscrit dans une stratégie commerciale reliant expérience numérique, offres promotionnelles et fréquentation des points de vente. Lire l’article de référence

Une présence publicitaire totale structure le choix de Carrefour sur Snapchat. Plutôt que de multiplier des formats isolés, l’enseigne construit un itinéraire publicitaire continu. Ce parcours doit accroître le souvenir de marque et orienter les consommateurs vers ses points de vente. La cible prioritaire comprend le foyer familial, les acheteurs recherchant des réductions immédiates et les membres du Club Carrefour. L’enseigne veut dynamiser la fréquentation de ses allées physiques et de ses canaux numériques. Carrefour dispose d’un réseau mondial de plus de 14 000 magasins dans plus de 40 pays. Le groupe a enregistré un chiffre d’affaires de 90,8 milliards d’euros en 2022. Ces données situent l’opération dans une présence commerciale internationale.

Carrefour relie Snapchat et magasins

Agence79 pilote le dispositif sur les formats Five Tabs de Snapchat. Fondée en 2008, l’agence compte près de 70 collaborateurs et plus de 50 comptes clients. Elle combine une expertise data et une connaissance des comportements numériques. Benjamin Duong, Partner chez 79, explique que Carrefour investit l’ensemble des espaces de la plateforme pour créer un parcours de marque expérientiel et publicitaire. Il relie cette activation à des objectifs business concrets. Selon lui, le dispositif doit accroître la visibilité des offres, renforcer l’attractivité auprès des familles et générer du trafic. Carrefour confie donc à Agence79 la coordination d’une présence couvrant les cinq espaces publicitaires de Snapchat.

Snap France souligne la cohérence de cette présence sur l’interface utilisateur. Géraldine Banon, responsable d’agence chez Snap France, estime que la visibilité simultanée sur les cinq espaces apporte une exposition continue. Elle associe cette exposition à l’engagement des utilisateurs. Selon elle, Carrefour peut conjuguer puissance, créativité et répétition tout au long de l’expérience Snapchat. Le dispositif ouvre également plusieurs occasions d’interaction avec les audiences. Les déclarations de Benjamin Duong et de Géraldine Banon présentent ainsi les objectifs du partenariat. Elles décrivent une activation combinant visibilité, répétition et interaction. L’opération reste programmée sur la période du 8 septembre au 12 octobre, pendant le Mois Monopoly.

Les cinq espaces structurent le parcours

Le calendrier fixe une séquence de cinq semaines environ, du 8 septembre au 12 octobre. Carrefour utilise cette période pour associer ses offres, Snapchat et le Mois Monopoly. L’enseigne vise plusieurs publics identifiés, dont les familles, les acheteurs sensibles aux réductions immédiates et les membres du Club Carrefour. Agence79 met son expertise data au service de cette activation sur les formats Five Tabs. Snapchat met en avant l’exposition simultanée sur les cinq espaces de sa plateforme. Le dispositif doit relier les usages mobiles aux points de vente et aux canaux numériques de Carrefour. Les objectifs annoncés portent sur la visibilité des offres, le souvenir de marque, l’engagement et le trafic. Voir le dispositif présenté par Carrefour et ses partenaires