Google fait chuter les clics sans bouger les positions

Google a déployé les Aperçus IA et le Mode IA en France le 22 juillet 2026. Karine Abbou, stratège en contenu basée à Miami, observe des réactions françaises proches de celles vues aux États-Unis. Les marques commencent par contester le changement, puis cherchent à récupérer leur trafic. Neuf jours après le lancement, Ahrefs mesurait une baisse de plus de 10 % des clics pour près d’un grand site français sur deux, sans perte de position. Aux États-Unis, Business Insider a perdu 55 % de son trafic issu de la recherche en trois ans. Le média a aussi supprimé 21 % de ses effectifs. Lire l’entretien complet.

Les utilisateurs adoptent ces nouveaux formats malgré les contestations. Karine Abbou cite HubSpot, dont le trafic a diminué tandis que le chiffre d’affaires continuait de progresser. Elle estime donc que la récupération mécanique des clics ne constitue pas une stratégie suffisante. En France, les entreprises testent déjà une autre réponse avec des outils de suivi, des réductions d’équipes SEO et des transferts budgétaires vers les relations publiques. Aux États-Unis, ces raccourcis ont été sanctionnés, notamment lorsque les marques ont produit massivement du contenu avec l’IA. Pour Karine Abbou, le GEO constitue une évolution du SEO, mais aussi un changement d’accès à l’information.

Les marques américaines revoient leur gouvernance

Trois erreurs dominent le retour d’expérience américain présenté par Karine Abbou. La première consiste à confier tout le GEO à l’équipe SEO, souvent forte techniquement mais moins spécialisée en éditorial et en narration. La deuxième consiste à couper les budgets de contenu lorsque le trafic diminue. La troisième consiste à transférer tout le budget contenu vers les relations publiques. Selon l’experte, ces décisions relèvent d’abord de la gouvernance. Le GEO doit articuler marketing et ventes à chaque niveau de métier. Elle recommande aussi de porter le sujet au comité de direction, plutôt que de le laisser aux seuls départements communication.

La marque revient au centre de la visibilité dans les IA, selon Karine Abbou. Elle oppose cette priorité au comptage des citations dans les grands modèles de langage ou à l’accumulation de communiqués. Aux États-Unis, les événements physiques, les rencontres en petit comité et les communautés connaissent un succès important, d’après son observation. La spécialiste relie cette évolution au retour de la notoriété comme actif stratégique. Elle rappelle aussi que Google sanctionne depuis mars 2024 le « scaled content abuse », qui vise la production massive de pages destinées à manipuler les classements. Des actions manuelles sont appliquées depuis juin 2025.

La France cumule plusieurs contraintes

Le contenu massif ne garantit pas la performance avec l’IA. Une étude Orbit Media menée auprès de 1 042 marketeurs indique que 92,4 % utilisent l’IA pour produire leur contenu. Pourtant, seuls 13,9 % jugent leur blog performant, un plus bas historique selon l’étude. Karine Abbou décrit donc l’IA comme un outil de productivité, sans corrélation établie avec la performance. Google qualifie de « commodity content » le contenu générique dans son guide de mai 2026. L’experte rappelle enfin que les IA recherchent des sources et extraient des passages. Un passage interchangeable avec cent autres a donc moins de chances d’être retenu.

Les recherches sans clic étaient déjà fréquentes en France avant le déploiement. Une étude SparkToro et Similarweb estime que 65,3 % des recherches Google s’y terminaient sans clic début 2026. Aux États-Unis, la proportion atteignait 68 %. Selon SE Ranking, plus d’une recherche française sur deux affichait déjà un Aperçu IA en août. Ahrefs estime qu’un point de couverture coûte environ un point de taux de clic. Dans la santé, 22 % de couverture correspondaient à une baisse de 20 % des clics. Karine Abbou souligne aussi que Google cite surtout des sources françaises, tandis que ChatGPT recherche en anglais dans près de huit cas sur dix. Guide de Google et étude Orbit Media.