Pourquoi le marketing ne marche plus ?

Je vous dévoile un secret bien gardé : le marché de la vente de formation s’effondre, les lancements marchent 50 à 70 % moins bien qu’en 2024, à audience et funnel égaux. (Ce marché a de l’avance, ça va arriver chez vous aussi.) Qu’est-ce qui peut clocher ?
1/ Le pouvoir d’achat ? Non, il a baissé de moins de 1 % en 2026.
2/ La fin des formations ? Toujours pas : Udemy et Coursera affichent +44 % d’abonnés payants, et le marché mondial reste stable.
3/ Les gens sont fatigués du marketing ? Faux, 57 % des consommateurs se disent réceptifs à la pub, contre 47 % en 2024.
La vraie cause : l’offre a explosé. L’IA a fait s’effondrer les barrières à l’entrée, et la surproduction est partout : +80 % d’apps publiées et +32,5 % de livres publiés, avec 22 % de revenus en moins par auteur. Les acheteurs sont toujours là, il y a juste trop de vendeurs.
Il faut recréer de la rareté ! sortir du slop IA, c’est le vrai cheat code marketing : écrivez à vos prospects des lettres à la main, rédigez vous-mêmes vos newsletters, et donnez de l’âme à votre branding et à votre écriture. Vous retrouverez de la performance. Croyez le moi ! - PS : J’ai trouvé cette analyse chez Antoine BM , et je suis toujours chaud pour parler marketing avec des passionnés : mes DM