# OpenAI ouvre ChatGPT Ads aux annonceurs français > OpenAI a ouvert ChatGPT Ads en France le 24 août 2026, avec des annonces contextuelles, un budget minimal de 15 euros par jour. Type : Actualité IA · Catégorie : Stratégie · Publié le 2026-10-23 · Signal IA - Order & Chaos · Secteur : Marketing Source : https://www.orderchaos.eu/signal-ia/actu/openai-lance-chatgpt-ads-dans-la-publicite-francaise Tags : publicité, chatgpt, openai, marketing, acquisition --- ## En résumé - OpenAI a ouvert ChatGPT Ads en France le 24 août 2026. - Les annonces apparaissent selon le sujet de la conversation en cours. - Les premières campagnes tests affichent un CPM autour de 11 euros. **Le signal :** ChatGPT Ads compte déjà environ 7,8 millions de visiteurs uniques quotidiens en France, selon Médiamétrie. **OpenAI lance ChatGPT Ads** en France le 24 août 2026, avec 30 autres marchés européens. Le pilote publicitaire avait commencé aux États-Unis le 9 février. Il s’est ensuite étendu au Canada, à l’Australie et à la Nouvelle-Zélande. Le Royaume-Uni, le Japon, la Corée du Sud, le Brésil et le Mexique ont suivi. OpenAI ouvre donc sa régie à une quarantaine de marchés. Les premiers retours viennent notamment d’agences comme CyberCité. Les annonceurs français peuvent désormais tester ce nouveau canal. La question porte surtout sur la place de la publicité dans une interface conversationnelle. Le lancement intervient alors que les usages des IA génératives progressent rapidement en France. **Les usages se déplacent** sans faire disparaître les moteurs de recherche. Selon Ipsos, 85 % des Français les utilisent chaque jour. Google compte environ 46 millions de visiteurs uniques quotidiens en France, d’après Médiamétrie. Début 2026, 59 % des Français utilisaient une IA générative. La moitié déclarait aussi l’utiliser chaque semaine, contre 29 % un an plus tôt. Vingt pour cent s’en servent déjà pour s’informer. Dix-huit pour cent l’utilisent pour comparer des offres. Enfin, 55 % des utilisateurs d’IA déclarent avoir acheté après avoir demandé conseil à une IA. Ces chiffres placent la conversation dans une partie du parcours d’achat. ## OpenAI cible les conversations **Le format reste encadré** par plusieurs règles. Une carte sponsorisée apparaît sous la réponse de ChatGPT. Elle est identifiée comme une publicité et séparée du texte généré. Les conversations temporaires n’affichent pas d’annonces. OpenAI exclut aussi les sujets liés à la santé personnelle, à la santé mentale et à la politique. La publicité politique n’est pas acceptée. Seuls les utilisateurs majeurs des offres Free et Go voient ces annonces. Les offres Business et Enterprise restent hors du dispositif. ChatGPT réunit environ 7,8 millions de visiteurs uniques quotidiens en France, selon Médiamétrie. À l’échelle mondiale, les abonnés représentent environ 5,5 % des utilisateurs hebdomadaires. **Le ciblage change de logique** car il ne repose ni sur des mots-clés ni sur des critères démographiques. L’annonce se déclenche selon le sujet de la conversation. L’annonceur décrit les situations dans lesquelles son offre devient pertinente, grâce à des indications de contexte. OpenAI propose aussi le ciblage géographique et les audiences personnalisées issues de données de première partie. La mesure des conversions s’appuie sur l’OpenAI Pixel et l’API Conversions. Les campagnes peuvent viser la couverture, les clics ou la conversion. Le budget minimal atteint 15 euros par jour et par campagne. Les campagnes web et application doivent être séparées. Les flux produits restent possibles pour les annonceurs e-commerce. ## Les campagnes affichent leurs premiers coûts **Les premiers tests indiquent** un CPM autour de 11 euros et un CPC comparable à celui de Google Ads. Le CPA dispose encore de moins de recul. Le pilote américain avait débuté autour de 60 dollars de CPM, avec un engagement minimal proche de 200 000 dollars. En mai, OpenAI a ouvert un gestionnaire libre-service aux annonceurs américains. Celui-ci proposait des enchères au CPC, puis l’optimisation à la conversion. Les enchères restent peu disputées selon CyberCité. L’agence accompagne ses annonceurs avec des tests A/B. Le support d’OpenAI demeure toutefois peu expérimenté pour l’importation des flux produits. Les données analytiques restent aussi limitées par l’acceptation des bandeaux de consentement. **La concurrence se redessine** avec l’arrivée de Google AI Overview et du Mode IA en France. Google affiche déjà ces réponses sur une part importante des requêtes informationnelles. Son espace publicitaire intégré aux réponses reste fermé aux annonceurs français. OpenAI leur ouvre donc un emplacement conversationnel avant Google. Aux États-Unis, la présence d’un aperçu IA réduit de près de moitié le taux de clic sur les résultats classiques. Les marques citées dans les réponses obtiennent de meilleurs résultats en clics naturels et payants. ChatGPT Ads ajoute ainsi un levier aux côtés de Google Ads et Meta Ads. Le dispositif reste cependant limité aux offres gratuites et à une audience inférieure à Google. [Lire l’analyse complète sur FrenchWeb](https://www.frenchweb.fr/chatgpt-ads-le-seisme-publicitaire-de-la-rentree/464044). CyberCité présente également son [offre dédiée aux flux produits](https://www.cybercite.fr/nos-expertises/agence-sea-media/offre-flux-produits) et son analyse des [AI Overviews et du Mode IA de Google](https://www.cybercite.fr/ressources/actualites/ai-overviews-et-ai-mode-google-2026). Pour aller plus loin, consultez notre guide sur [les usages de l'IA en marketing digital pour PME](/signal-ia/guides/ia-marketing-digital-pme-2026).