# Moteurs IA : la chute des clics bouscule les marques

> Le taux de clic organique chute à 0,61 % avec l'essor des moteurs génératifs, obligeant les marques à adopter la stratégie GEO.

Type : Actualité IA · Catégorie : Stratégie · Publié le 2026-07-22 · Signal IA - Order & Chaos · Secteur : Marketing
Source : https://www.orderchaos.eu/signal-ia/actu/moteurs-ia-la-chute-des-clics-bouscule-les-marques
Tags : seo, geo, marques, moteurs de recherche, intelligence artificielle, claude, chatgpt, gemini

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## En résumé

- Le taux de clic organique sur les recherches avec AI Overview de Google a chuté à 0,61 %.
- Les marques doivent maintenant être citées par les moteurs IA pour maintenir leur visibilité.
- La réputation de marque externe devient cruciale pour les moteurs génératifs.

**Le signal :** Entre juin 2024 et septembre 2025, Google voit le taux de clic organique chuter de 1,76 % à 0,61 %.

**Déclin du taux de clic**. Le paysage des recherches sur internet connaît une transformation majeure avec l'intégration des moteurs de recherche génératifs. Selon [Seer Interactive](https://www.frenchweb.fr/les-nouveaux-defis-des-marques-face-aux-moteurs-de-recherche-generatifs/462787), le taux de clic organique pour les requêtes déclenchant un AI Overview est tombé de 1,76 % à 0,61 % entre juin 2024 et septembre 2025. Cette chute de 61 % force les marques à réévaluer leur stratégie de visibilité en ligne.

**Nouvelle discipline GEO**. À mesure que l'IA prend de l'importance, la priorisation a évolué de l'optimisation SEO vers ce que l'on appelle aujourd'hui la Generative Engine Optimization (GEO). Il ne s'agit pas simplement de se classer en tête, mais d'être cité dans les réponses par les moteurs conversationnels. Des entreprises comme [Botanik](https://www.botanik.ai/agence-seo-paris) se positionnent pour aider les marques à adapter leur [stratégie de contenu à cette nouvelle réalité](/signal-ia/actu/seo-dentreprise-maitrise-des-tests-ia).

**Concentration du marché des moteurs IA**. Le marché se consolide autour de quelques grands noms. [ChatGPT domine avec 45 % de parts de marché, suivi par Claude](/signal-ia/actu/startup-propose-solution-au-probleme-duniformite-des-llm) (20 %), Gemini (15 %), et Perplexity (10 %). Cette importance accrue des acteurs dominants en termes de part de marché influence fortement les stratégies des annonceurs qui cherchent à rester visibles.

**Importance des mentions externes**. Les moteurs génératifs valorisent davantage les mentions externes par rapport aux moteurs classiques. Les avis clients, articles de presse et autres recommandations renforcent la crédibilité d'une marque. Il est devenu essentiel pour les entreprises de développer une [réputation externe solide afin de maximiser leur présence dans les réponses générées par l'IA](/signal-ia/actu/ai-et-seo-35pourcent-des-leads-de-writesonic-generes-par-ia).

**Adaptation des entreprises**. Les entreprises françaises doivent non seulement produire des contenus pertinents et informatifs, mais aussi surveiller leur citation par les moteurs génératifs. Ce contrôle exhaustif permet d'identifier de nouvelles opportunités d'amélioration tout en adaptant la stratégie marketing pour anticiper cette transformation numérique rapide.

**Continuité du SEO classique**. Bien que le SEO traditionnel reste indispensable, il doit être intégré à une stratégie plus large englobant l'optimisation pour les moteurs génératifs. Il s'agit là d'une évolution indispensable pour toute marque désireuse de conserver ou d'accroître sa visibilité numérique à l'ère de l'IA.

**Possibilités futures**. S'adapter à ce nouveau paysage numérique permettra aux marques non seulement de rester pertinentes mais aussi de se démarquer dans un marché en pleine restructuration par l'essor de l'intelligence artificielle. Comprendre et anticiper l'évolution de ces moteurs sera clé pour prendre de l'avance sur la concurrence et maximiser le retour sur investissement en marketing digital.
Pour aller plus loin, consultez notre guide sur [les usages de l'IA en marketing digital pour PME](/signal-ia/guides/ia-marketing-digital-pme-2026).