# Meta veut franchir 75 milliards grâce aux pubs automatisées

> Les dépenses publicitaires américaines progresseraient de 12,3 % en 2026, tandis que les campagnes automatisées représenteraient 12 % du marché.

Type : Actualité IA · Catégorie : Tendances · Publié le 2026-09-10 · Signal IA - Order & Chaos · Secteur : Marketing
Source : https://www.orderchaos.eu/signal-ia/actu/meta-vise-75-milliards-les-pubs-automatisees-decollent
Tags : publicité, automatisation, marketing, meta, google, chatgpt, raisonnement, ia-entreprise

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## En résumé

- L’IAB relève à 12,3 % sa prévision de croissance publicitaire américaine en 2026.
- Madison & Wall estime que les campagnes automatisées représenteront 12 % des dépenses américaines.
- Meta prévoit un rythme annuel de 75 milliards de dollars pour Advantage+ en 2026.

**Le signal :** Meta vise 75 milliards de dollars pour Advantage+ en 2026, contre 60 milliards en 2025.

**Dépenses américaines en hausse.** L’Interactive Advertising Bureau prévoit une progression de 12,3 % des dépenses publicitaires américaines en 2026. Cette estimation dépassait la prévision précédente de 9,5 %. David Cohen, directeur général de l’IAB, attribue cette révision aux dépenses liées aux Jeux olympiques d’hiver et à la Coupe du monde de football. Il souligne aussi la présence d’outils plus puissants pour trouver et engager les clients. De son côté, Madison & Wall estime que les dépenses mondiales progresseront de 11 % cette année. Elles dépasseraient 1 300 milliards de dollars. Au deuxième trimestre, la croissance mondiale atteindrait 12,9 % selon ses projections. [Lire l’analyse originale de Digiday](https://digiday.com/media-buying/ad-spend-forecasts-revised-upward-as-more-ad-dollars-are-handled-by-ai-tools/?utm_campaign=digidaydis&utm_medium=rss&utm_source=general-rss)

**Les campagnes automatisées progressent.** Madison & Wall estime que les campagnes automatisées ou pilotées par l’IA représenteront 12 % des dépenses publicitaires américaines hors politique. Cette part atteindrait 479 milliards de dollars. Elle s’élevait à 2 % en 2023. L’institut prévoit ensuite une progression à 27 % du marché américain en 2030. Ce niveau correspondrait à 158 milliards de dollars de dépenses pilotées par l’IA. Luke Stillman, directeur général de Madison & Wall, relie cette progression à la simplicité d’utilisation de ces outils. Il précise que cette évolution constitue un déplacement de part de marché. Meta, [Google](/signal-ia/actu/google-booste-vos-campagnes-avec-lia), Reddit, Pinterest et TikTok proposent déjà des campagnes automatisées.

## Google et Meta augmentent leurs volumes

**Les plateformes imposent leurs formats.** Tinuiti estime que Performance Max représente 60 à 70 % des dépenses de ses clients du commerce de détail depuis le quatrième trimestre 2025. Chez Roast, Becca Shih indique que Performance Max concentre 11 à 12 % des dépenses de [recherche](/signal-ia/actu/brainlabs-46-clients-sur-54-perdent-du-trafic-organique). Scott Hendler, d’Ars X Machina, affirme que ce format dépasse 50 % des budgets de certains clients. Près d’un tiers des dépenses de recherche de Google utilise désormais AI Max ou Performance Max. Chez Meta, le rythme annuel d’Advantage+ doit atteindre 75 milliards de dollars en 2026, contre 60 milliards en 2025. Susan Li a présenté cette progression aux analystes en juillet.

**Les agences anticipent davantage.** John Dawson, vice-président de la stratégie chez Jellyfish, estime que l’[automatisation](/signal-ia/actu/adobe-rachete-rilo-pour-automatiser-le-marketing) pourrait atteindre 90 % des dépenses médias. Il affirme que l’IA intervient dans chaque étape du cycle marketing. Danny Weisman, cofondateur de l’agence Obsessed, indique que certaines marques consacrent déjà jusqu’à 30 % de leurs budgets à Advantage+. Il ajoute que la plupart de ses marques ont expérimenté ces campagnes. WPP estime par ailleurs que les annonces dans les environnements de recherche avec IA deviendront le canal publicitaire à la croissance la plus rapide. Google AI Max constitue actuellement le seul moyen d’acheter des annonces associées aux contenus générés par l’IA.

## Les annonceurs surveillent les performances

**La croissance se concentre ailleurs.** L’IAB prévoit une hausse de 16,5 % des dépenses sociales cette année. La télévision connectée progresserait de 15,6 %. Les médias commerciaux augmenteraient de 13,6 %. À l’inverse, l’affichage numérique extérieur reculerait de 0,4 %. La vidéo numérique hors télévision connectée diminuerait de 0,2 %. Madison & Wall estime qu’Alphabet, Meta et Amazon capteront ensemble 60 % des recettes publicitaires en Amérique du Nord. Leur part atteindrait 59 % en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, puis 53 % en Chine. Ces estimations placent les grandes plateformes au centre de la croissance publicitaire mondiale.

**La transparence reste surveillée.** Becca Shih recommande aux clients de rester prudents face aux résultats des campagnes automatisées. Elle compare ces outils à ChatGPT. Un mauvais contexte peut produire une mauvaise réponse, selon elle. Elle applique le même raisonnement aux campagnes pilotées par l’IA. Performance Max a déjà été critiqué par des acheteurs pour son fonctionnement difficile à interpréter. John Dawson prévoit cependant une progression de l’automatisation au-delà de 20 % ou 30 %. Meta affirme vouloir approfondir l’adoption de plusieurs outils. [Consulter l’article de référence](https://digiday.com/media-buying/ad-spend-forecasts-revised-upward-as-more-ad-dollars-are-handled-by-ai-tools/?utm_campaign=digidaydis&utm_medium=rss&utm_source=general-rss)