# Liza Adams veut créer des workflows marketing inédits avec l’IA > Liza Adams présentera à MAICON 2026 une méthode pour reconstruire les workflows marketing avec l’IA, au-delà des seuls gains de vitesse. Type : Actualité IA · Catégorie : Stratégie · Publié le 2026-09-01 · Signal IA - Order & Chaos · Secteur : Marketing Source : https://www.orderchaos.eu/signal-ia/actu/liza-adams-reinvente-les-processus-marketing-avec-lia Tags : ia, marketing, workflows, agents, organisation, ia-entreprise --- ## En résumé - Liza Adams distingue l’accélération des tâches existantes de la création de nouveaux workflows. - Les équipes doivent modifier le travail avant de redéfinir les rôles et l’organigramme. - La session MAICON 2026 présentera des instructions, des compétences et des points de contrôle humains. **Le signal :** Liza Adams présentera à MAICON 2026 un atelier de construction en direct consacré aux workflows humain plus IA. **Liza Adams** défendra une approche différente de l’IA marketing à MAICON 2026, le rendez-vous consacré aux stratégies et aux usages professionnels. Fondatrice et conseillère IA chez GrowthPath Partners, elle accompagne des équipes commerciales et marketing. Sa session s’intitulera « How to Reimagine and Build Workflows That Weren’t Possible Before ». Elle prendra la forme d’une construction en direct destinée aux responsables marketing. Adams oppose deux usages de l’IA. Le premier accélère les tâches existantes, comme rédiger des courriels, créer des variantes ou noter des prospects. Le second cherche des travaux que les équipes ne réaliseraient pas sans IA, car ils seraient trop lents, coûteux ou impossibles. [Lire l’article original](https://www.marketingaiinstitute.com/blog/ai-reimagined-workflows-maicon-2026). **Le critère d’Adams** repose sur une question simple : que se passe-t-il si l’IA disparaît du workflow ? Si la tâche prend seulement plus de temps, l’équipe a gagné en vitesse. Si elle ne serait plus réalisée, l’équipe a probablement identifié un travail à reconstruire. Adams estime qu’une stratégie limitée à l’efficacité peut implicitement justifier une réduction des effectifs. À l’inverse, des workflows repensés peuvent montrer pourquoi l’intervention humaine reste nécessaire. Cette distinction guide son approche des organisations « Human+AI ». Elle concerne directement les équipes qui utilisent déjà l’IA pour produire davantage de courriels, de variantes de contenus ou de scores de prospects. ## Adams place le travail avant l’organisation **Le principal obstacle** ne serait pas l’achat de technologies, selon Adams, mais la manière dont les dirigeants conduisent la transformation. Elle critique l’achat de licences présenté comme une stratégie. Elle critique aussi la réponse pédagogique apportée à un problème de conviction. Enfin, elle recommande de commencer par le travail plutôt que par l’organigramme. Sa séquence est explicite : le travail change d’abord, les rôles évoluent ensuite, puis l’organigramme est redéfini. Adams insiste également sur les expérimentations qui échouent. Lorsque les dirigeants interrompent un test dès son premier échec, les équipes cessent progressivement d’essayer. Le partage des erreurs sans jugement maintient, selon elle, l’expérimentation active. **La session MAICON** détaillera une méthode pour sélectionner les workflows qui méritent une reconstruction. Adams s’appuiera sur les capacités de l’IA difficiles à reproduire par des humains. Elle montrera comment repenser un workflow pour l’ère de l’IA, plutôt que d’automatiser sa version ancienne. La construction d’un workflow agentique humain plus IA fera aussi partie du programme. Elle inclura des instructions, des compétences et des points de contrôle humains. Un atelier en direct permettra aux participants d’appliquer cette démarche avec leurs propres équipes. Adams annonce également un cadre destiné à construire des workflows repensés, au lieu d’accumuler des prompts isolés. Son approche repose sur des implémentations déjà utilisées à grande échelle dans des entreprises. ## MAICON accueillera plus de 50 intervenants **Le parcours d’Adams** comprend plus de 25 ans d’expérience comme dirigeante marketing senior. Elle a accompagné des entreprises pendant plusieurs transformations technologiques. Chez GrowthPath Partners, elle aide aujourd’hui des équipes commerciales et marketing à construire des organisations « Human+AI ». MAICON 2026 réunira Adams et plus de 50 responsables de l’IA et du monde des affaires. Son intervention s’inscrira dans une programmation dédiée à la stratégie, à la mise en œuvre et au leadership. Les personnes intéressées peuvent suivre Adams sur [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/lizaadams) ou consulter [GrowthPath Partners](https://www.growthpath.net/). Pour aller plus loin, consultez notre guide sur [les usages de l'IA en marketing digital pour PME](/signal-ia/guides/ia-marketing-digital-pme-2026).