# Intermarché mise sur la nostalgie pour réenchanter la pub

> Intermarché, AG2R La Mondiale et Lacoste illustrent le retour de l’humour, de la nostalgie et du réconfort dans les campagnes publicitaires.

Type : Actualité IA · Catégorie : Tendances · Publié le 2026-09-04 · Signal IA - Order & Chaos · Secteur : Marketing
Source : https://www.orderchaos.eu/signal-ia/actu/intermarche-reenchante-la-publicite-avec-emotion-et-nostalgie
Tags : publicité, marketing, nostalgie, marques, émotion

---

## En résumé

- Les marques privilégient davantage l’humour, la nostalgie et les récits positifs.
- Intermarché, AG2R La Mondiale et Lacoste illustrent cette évolution publicitaire.
- Hartmut Rosa associe la résonance à une relation sensible au monde et aux autres.

**Le signal :** La campagne du Loup d’Intermarché illustre le retour de l’émotion et du réconfort dans la publicité.

**Les marques recherchent** davantage l’émotion positive face aux crises évoquées par Frédéric Thérin. Guerres, dérèglement climatique, instabilité démocratique, inflation et transformation du travail par l’intelligence artificielle nourrissent un sentiment d’époque sous tension. Les réseaux sociaux ajoutent une exposition continue aux conflits. Dans ce paysage, la publicité délaisse certains discours anxiogènes pour proposer de l’humour, de la nostalgie et des récits positifs. Elle ne se limite donc plus à présenter un produit. Elle met en scène des expériences, des émotions et des promesses de qualité de vie. L’article d’[INfluencia](https://www.influencia.net/newstalgie-douceur-et-bienveillance-la-publicite-dernier-refuge-face-a-la-noirceur-de-lepoque/) décrit cette évolution comme une recherche de réconfort quotidien.

**Hartmut Rosa décrit** une « accélération » permanente du monde, où les crises se succèdent sans laisser le temps de les assimiler. Roland Barthes écrivait déjà que la publicité ne vend pas uniquement des produits. Elle diffuse aussi des récits, des désirs et des représentations du monde. Selon l’analyse publiée le 4 septembre 2026, les campagnes récentes cherchent moins à dénoncer qu’à réparer. Après une décennie marquée par le « purpose », les grandes causes et les prises de position, les marques réhabilitent la joie, les liens familiaux, les petits plaisirs et l’autodérision. Gilles Lipovetsky relie cette demande à l’anxiété, l’hyperconsommation et la quête de bien-être.

## Les campagnes renouent avec la nostalgie

**Intermarché illustre** ce mouvement avec le succès de sa campagne du Loup. La nostalgie retrouve également une place importante dans les communications de marque. Selon l’article, 57 % des Français déclarent qu’ils auraient préféré naître cinquante ans plus tôt. Havas Paris a mobilisé cette fibre nostalgique pour AG2R La Mondiale, auprès des quinquas. Lacoste Original Aqua a repris l’univers de « La Piscine », film de Jacques Deray, dans un spot. La « newstalgie » accompagne aussi la relance de marques emblématiques comme Atari et Bonux. Michaël Foessel rappelle que la consolation ne consiste pas à fuir le réel, mais à le rendre de nouveau habitable malgré les pertes.

**Les plateformes prolongent** cette préférence pour les récits réconfortants. Netflix multiplie les programmes « feel good », notamment avec Virgin River et Sweet Magnolias. Virgin River raconte une reconstruction individuelle fondée sur les liens humains, l’entraide et une communauté soudée. Sweet Magnolias met en avant l’amitié, la solidarité et les liens familiaux. Le retour d’une nouvelle version de La Petite Maison dans la Prairie constitue un autre signe cité dans l’article. TikTok favorise également davantage les contenus réconfortants. Le luxe redécouvre l’humour, les couleurs et l’autodérision. En 2021, Balenciaga avait montré un épisode des Simpsons au Théâtre du Châtelet pendant la Fashion Week de Paris.

## Les marques cherchent une juste distance

**L’optimisme comporte** toutefois un risque de déconnexion. Jean Baudrillard estimait que la publicité produit un univers de signes, où la représentation peut remplacer l’expérience. Des campagnes trop heureuses pourraient donc sembler artificielles face aux préoccupations collectives. Les consommateurs ne demandent pas aux marques de résoudre les conflits géopolitiques ou la crise climatique. Ils ne souhaitent pas non plus qu’elles prétendent que tout va bien. L’enjeu consiste plutôt à comprendre leur état émotionnel. Hartmut Rosa appelle « résonance » les moments où une personne retrouve une relation sensible au monde, aux autres et aux objets. Une publicité sincèrement drôle ou émouvante peut ainsi créer cette relation pendant quelques secondes.
Pour aller plus loin, consultez notre guide sur [les usages de l'IA en marketing digital pour PME](/signal-ia/guides/ia-marketing-digital-pme-2026).