# Instagram relègue le fil des amis derrière les Reels > Meta teste une interface Instagram ouvrant sur les Reels, alors que ce format représente 46 % du temps passé aux États-Unis en 2025. Type : Actualité IA · Catégorie : Tendances · Publié le 2026-10-21 · Signal IA - Order & Chaos · Secteur : Marketing Source : https://www.orderchaos.eu/signal-ia/actu/instagram-ouvre-ses-portes-aux-reels-au-detriment-des-amis Tags : instagram, reels, meta, réseaux sociaux, vidéo --- ## En résumé - Meta teste une interface Instagram qui ouvre directement sur les Reels. - Les revenus annualisés des Reels dépassaient 50 milliards de dollars en octobre 2025. - Les contenus publiés par les amis représentaient 7 % du temps passé sur Instagram au printemps 2025. **Le signal :** Les Reels dépassaient 50 milliards de dollars de revenus annualisés chez Meta en octobre 2025. **Meta teste une interface** [Instagram](/signal-ia/actu/meta-dote-edits-dun-assistant-ia-pour-les-createurs-instagram) qui permet aux utilisateurs de choisir les Reels comme écran d’ouverture. Cette expérimentation a été révélée début octobre par Radu Oncescu sur Threads. Le porte-parole de Meta, Devi Narasimhan, a confirmé le test dans une poignée de pays. Cette version avait déjà été expérimentée en Inde l’année précédente. Les Stories apparaissent en haut de l’écran. Le fil classique nécessite ensuite un balayage latéral. En 2022, Adam Mosseri avait pourtant annoncé l’abandon d’une interface ouvrant sur des contenus en plein écran. Il avait aussi promis de réduire les recommandations automatiques, le temps d’améliorer les algorithmes. [Lire l’article source](https://www.blogdumoderateur.com/instagram-reels-malheureux/) **La contestation de 2022** avait accompagné cette première interface centrée sur la [vidéo](/signal-ia/actu/meta-coupe-la-camera-de-ses-lunettes-si-la-led-est-masquee). Une pétition intitulée « Make Instagram Instagram Again » demandait le retour du fil chronologique. Elle réclamait aussi une priorité aux photos et aux publications des proches. Lancée par la photographe Tati Bruening sur Change.org, elle dépassait 200 000 signatures lors de l’entretien de Mosseri avec Casey Newton. Kylie Jenner et Kim Kardashian l’avaient relayée. En 2018, une remarque de Kylie Jenner sur Snapchat avait précédé une perte d’environ 1,3 milliard de dollars de capitalisation pour Snap. The Verge soulignait ainsi l’influence potentielle de ces célébrités sur les plateformes sociales. [Voir la pétition](https://www.change.org/p/make-instagram-instagram-again-saveinstagram) ## Les Reels concentrent les revenus **Les indicateurs économiques** ont changé depuis cette mobilisation. En juillet 2022, les revenus annualisés des Reels dépassaient à peine un milliard de dollars. En octobre 2025, Mark Zuckerberg annonçait aux investisseurs un rythme supérieur à 50 milliards de dollars. Selon Sensor Tower, communiqué par CNBC, les Reels représentaient plus de la moitié des publicités diffusées sur Instagram en 2025. Cette part atteignait 35 % l’année précédente. Aux États-Unis, les utilisateurs consacraient 46 % de leur temps sur Instagram aux Reels en 2025. [Meta](/signal-ia/actu/instagram-lia-limitee-labonnement-simpose) estimait cette proportion à environ 20 % en 2022. Ces chiffres accompagnent le déplacement du service vers la vidéo courte. **Instagram renforce son écosystème** autour de ce format. Son flux de vidéos courtes utilise des moteurs de recommandation fondés sur l’intelligence artificielle. La plateforme a ajouté un historique de visionnage, un outil pour repérer les musiques populaires et un mode Essai destiné aux contenus testés auprès de non-abonnés. En avril 2025, Instagram a lancé Edits, son application de montage vidéo. En février 2025, The Information a rapporté un projet d’application autonome consacrée aux Reels. En septembre, une version Instagram pour iPad plaçait les Reels dès l’ouverture. En décembre, Instagram for TV est entré en test sur les appareils Fire TV d’Amazon. ## Les usages quittent les proches **Le fil des amis recule** dans les usages observés par Meta. Au printemps 2025, pendant son procès contre la Federal Trade Commission, l’entreprise a indiqué que les contenus publiés par des amis représentaient 7 % du temps passé sur Instagram. Cette proportion atteignait 11 % deux ans plus tôt. Adam Mosseri avait décrit dès 2022 le passage à la vidéo comme comparable au passage au mobile ou à la messagerie. Il reconnaissait également qu’Instagram avait historiquement mieux travaillé la photo que la vidéo. En parallèle, une expérimentation comparable a été rapportée sur Facebook en Inde et en Indonésie. Elle ouvre l’application sur les Reels et place le fil dans un second onglet.